Новый год без Голливуда: почему «Аватар» сдался «Буратино» без боя
data-testid=»article-title» class=»content—article-header__title-3r content—article-header__withIcons-1h content—article-item-content__title-eZ content—article-item-content__unlimited-3J» itemProp=»headline»>Новый год без Голливуда: почему «Аватар» сдался «Буратино» без боя2 дня назад2 дня назад1507 минКонкуренция с зарубежными фильмами в новогодние каникулы отпала сама собой. Не было — и опять: новогодний кинопрокат зачистили от зарубежных картин. Зелёный свет дан новинкам отечественного кинопроката: «Буратино» — четвёртой по счёту экранизации повести-сказки «Золотой ключик, или Приключения Буратино» Алексея Толстого; «Простоквашино» — ремейку советского мультфильма, снятому по книгам Эдуарда Успенского; «Чебурашке-2» — сиквелу самого коммерчески успешного российского фильма. На фоне кинособытий в соцсетях повисли три вопроса: ForPost попытался не только найти золотую киносередину, но и понять ситуацию, которая складывается в развлекательной отрасли в последние три года. Отметим сразу: новинки мирового кинопроката наши кинотеатры показывают неофициально. Крупные американские студии покинули российский рынок в марте 2022 года и пока возвращаться не собираются. Несмотря на киношное эмбарго, наши кинотеатры нашли выход из, казалось бы, тупиковой ситуации: они через посредников покупаютКонкуренция с зарубежными фильмами в новогодние каникулы отпала сама собой. Не было — и опять: новогодний кинопрокат зачистили от зарубежных картин. Зелёный свет дан новинкам отечественного кинопроката: «Буратино» — четвёртой по счёту экранизации повести-сказки «Золотой ключик, или Приключения Буратино» Алексея Толстого; «Простоквашино» — ремейку советского мультфильма, снятому по книгам Эдуарда Успенского; «Чебурашке-2» — сиквелу самого коммерчески успешного российского фильма. На фоне кинособытий в соцсетях повисли три вопроса: ForPost попытался не только найти золотую киносередину, но и понять ситуацию, которая складывается в развлекательной отрасли в последние три года. Отметим сразу: новинки мирового кинопроката наши кинотеатры показывают неофициально. Крупные американские студии покинули российский рынок в марте 2022 года и пока возвращаться не собираются. Несмотря на киношное эмбарго, наши кинотеатры нашли выход из, казалось бы, тупиковой ситуации: они через посредников покупают…Читать далееОглавление
Показать ещё
Конкуренция с зарубежными фильмами в новогодние каникулы отпала сама собой.
Фото:
Виталий Халевин / сгенерировано нейросетью AlФото:
Виталий Халевин / сгенерировано нейросетью Al
Не было — и опять: новогодний кинопрокат зачистили от зарубежных картин. Зелёный свет дан новинкам отечественного кинопроката: «Буратино» — четвёртой по счёту экранизации повести-сказки «Золотой ключик, или Приключения Буратино» Алексея Толстого; «Простоквашино» — ремейку советского мультфильма, снятому по книгам Эдуарда Успенского; «Чебурашке-2» — сиквелу самого коммерчески успешного российского фильма.
На фоне кинособытий в соцсетях повисли три вопроса:
- Почему в новогодние праздники отечественные киноленты боятся конкурировать с зарубежными фильмами?
- Стоит ли в таком случае мерить деньгами успех картин, которые в отсутствии конкуренции зарабатывают «золотой» миллиард рублей?
- Должно ли государство выделять деньги на создание сиквелов фильмов, установивших коммерческий рекорд?
ForPost попытался не только найти золотую киносередину, но и понять ситуацию, которая складывается в развлекательной отрасли в последние три года.
Как «Доярка» становится «Злой»
Отметим сразу: новинки мирового кинопроката наши кинотеатры показывают неофициально. Крупные американские студии покинули российский рынок в марте 2022 года и пока возвращаться не собираются.
Несмотря на киношное эмбарго, наши кинотеатры нашли выход из, казалось бы, тупиковой ситуации: они через посредников покупают нелегальную копию фильма, например в Армении, и показывают её в рамках предсеансного обслуживания.
Коротко о том, как это работает. Вы приходите в кинотеатр, покупаете билет на «Доярку из Ивановки». Однако вместо рекламы, которая всегда идёт перед киносеансом, вам на большом экране транслируют запрещённый к показу в России мюзикл «Злая: во благо». Это и есть предсеансное обслуживание.
Кого на кого поменяли
По законам цивилизованного рынка, зарубежных фильмов в российском кинопрокате быть не должно. Однако они проникают и конкурируют с нашими киноновинками. А раз так, надо что-то делать в новогодние каникулы — самое «жирное» для отечественного кинопроката время.
По данным интернет-издания News.ru, под ограничения, которые начали действовать с 25 декабря и продлятся по 15 января, попали «Аватар: Пламя и пепел» и «Зверополис-2».
На афише в этот период, по данным Cinemaplex, на которые ссылается «БизнесОнлайн», останутся только отечественные релизы: «Буратино», «Чебурашка-2», «Простоквашино» и «Невероятные приключения Шурика» — музыкальный фильм от ТНТ, который зрители могли посмотреть по телевизору вечером 31 декабря.
Отметим: история повторяется. Три года назад «Аватар: Путь воды» — второй фильм трилогии режиссёра Джеймса Кэмерона — отменили в новогодние каникулы. Вместо него показывали «Чебурашку» — российский фильм, собравший в итоге в прокате рекордные 6 млрд рублей.
В этом году зарубежный триквел и отечественный сиквел вновь не смогли уместиться на отечественном кинорынке. Сколько на этот раз заработает «Чебурашка-2» в условиях отсутствия конкуренции со стороны американских фильмов, пока неизвестно.
Позиция зрителей
Далеко не всех зрителей устроил такой расклад. В комментариях, которые оставляют пользователи Дзен, сквозит усталость от ощущения, что выбор аудитории «назначают», а «не завоёвывают качеством».
Соотечественники не столько защищают Голливуд, сколько голосуют кошельком за понятный стандарт: если фильм слабый — его не спасёт патриотический лозунг и «удобная дата», а если фильм сильный — ему «не нужно расчищать поляну».
Отсюда злость на «продавливаемые» премьеры, на конкретных продюсеров и режиссёров и на ремейки советских мультфильмов, кинолент, сказок, которые воспринимаются как «подделки» и «переделки ради кассы».
Параллельно звучит прагматичный аргумент: западное кино «всё равно можно посмотреть дома», а вот навязчивые отечественные релизы зритель предпочитает не рисковать смотреть даже бесплатно, потому что цена — не деньги, а время и «нервы».
Эффект «Лады»
Почему в логике зрителей плохо, что российские фильмы не могут конкурировать с американскими? Потому что рынок без конкуренции расслабляет производителя: когда нет необходимости выигрывать зрителя, появляется соблазн «перекрыть кислород» сопернику и занять экран административно — датами, квотами, «техническими причинами», ассоциациями и расписаниями, пишут люди в соцсетях.
По их мнению, такое положение дел рождает эффект «Лады», которую тащат за уши. В итоге даже те, кто не фанат «Аватара», раздражаются от самого механизма проталкивания отечественных киноновинок.
Ситуация пессимистичная: зритель уходит в интернет и перестаёт ходить в кино вообще — и это уже удар не по Голливуду, а по нашим же кинотеатрам и отечественным студиям: касса падает, доверие сгорает, а российское кино закрепляет свою репутацию как рискованная покупка.
Социолог Темыр Хагуров в беседе с ForPost предложил взглянуть на ограничения, которые раздражают пользователей соцсетей, с другого ракурса. Возникшую в новогоднем кинопрокате ситуацию он считает допустимой и даже полезной для культурной среды:
«Речь не о запрете как таковом, а о механизме культурного иммунитета, когда национальный прокат защищает собственное пространство от доминирования внешнего продукта. Такой опыт применяют во многих странах, в том числе европейских, это нормальная практика, когда отечественной картине дают зелёный свет».
По его мнению, проблема в другом — в качестве отечественных киноновинок: «заметная доля фильмов выглядит как жвачка и освоение бюджета», а индустрия «нередко уходит в ремейки советских или западных сюжетов», пытаясь «выдать вторичность за оригинальность».
По-другому оценивает наше новое кино министр культуры РФ Ольга Любимова. Она не сомневается, что, например, «Буратино», которому расчистили путь, покорит сердца людей.
«[Фильм] соберёт на новогодних каникулах множество зрителей в кинотеатрах по всей нашей стране. Желаю получить удовольствие от просмотра!» — написала глава Минкульта в мессенджере MAX.
Чего стоит касса
Зрители опять парируют: а стоит ли равняться на сборы в отсутствии конкуренции?
Социолог Темыр Хагуров разделяет скепсис пользователей соцсетей. По его мнению, обществу не хватает прозрачности в распределении бюджетов и понимания, почему одни и те же люди из года в год получают финансирование из бюджета и снимают на государственные деньги «жвачку» — посмотрел и забыл.
Наш собеседник предложил системно собирать обратную связь с аудиторией и анализировать её, чтобы понять, на какие фильмы выделять госфинансирование, а на какие — нет: не все картины, заработавшие несколько миллиардов рублей в прокате, хорошие. И этот нюанс, по его мнению, нужно учитывать.
Иной взгляд на ситуацию у старшего преподавателя Института политики и права МГГУ им. Шолохова Константина Шадрова. Он считает, что касса важна, потому что рынок — это «проверка на востребованность»: принципа «и так сойдёт» в кино, которое снимают на госденьги, быть не должно.
У этой проблемы есть и другая сторона: всем угодить невозможно, поэтому студии, снимая фильмы для новогоднего кинопроката, ориентируются на интересы большинства — «праздник», «семья», «ностальгия», «новогоднее, семейное настроение», отметил политолог.
Шадров обратил внимание и на тему ответственности за бюджетные средства: если государство участвует в финансировании, логика «я художник, я так вижу» не может быть индульгенцией в случае провала.
Он напомнил, что в советской системе существовала градация: новичкам давали меньшие бюджеты и ограниченный прокат, рост финансирования зависел от результата. В этой рамке деньги не единственный критерий ценности фильма, но важный индикатор того, что продукт вообще кому-то нужен и способен «отбить» вложения, подчеркнул наш собеседник.
«Новогодний компромисс»
Ещё одна проблема, на которую ранее в беседе с ForPost обратил внимание кинокритик Алексей Двоеглазов, — выделение государственных денег на съёмки продолжений коммерчески успешных оригиналов. В их числе, кстати, «Чебурашка-2», который, по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», получил 200 млн рублей безвозвратных средств от Фонда кино.
Двоеглазов не совсем понимает, зачем государству тратить такие деньги на фильмы, которые есть у студии. Шадров на этот вопрос ответил так:
«В основном пусть живут на свои деньги и какие-то фильмы снимают без оглядки на государство. А если их государственная поддержка устраивает, если их государственное регулирование устраивает — тогда пусть пользуются. Я не вижу здесь проблем, особенно в тех случаях, когда деньги государственные возвращаются сполна».
В итоге получается, что сейчас российское кино живёт в режиме «новогоднего компромисса». Плюс оно переживает большой внутренний конфликт: аудитория массово хочет простого праздника — ностальгии, семейных историй, «как раньше», поэтому прокат под Новый год неизбежно забивается знакомыми, безопасными форматами.
Но парадокс в том, что одновременно общество требует от индустрии качества уровня советской классики, не соглашаясь на эксперимент и «непохожесть», из-за чего кино застревает между двумя стенами: шаг в сторону — «не то», шаг назад — ремейк и вторичность.
Шадров видит выход не в очередной войне вкусов, а в более понятных правилах игры: мы либо честно усиливаем регулирование и требуем окупаемости и ответственности за бюджет, либо отпускаем индустрию в рынок — но в любом случае заканчиваем играть в «мы творцы, вы не понимаете» и наконец-то начинаем слушать зрителя.
Этот новогодний прокат его не услышал, считают некоторые эксперты. Что будет со следующим? Время покажет.
Роберт Вочовский
Также этот материал можно прочитать на нашем официальном сайте ForPost.
Подписывайтесь и высказывайте своё мнение. В следующих публикациях ещё больше интересного!