«Это похоже на конец 90-х»: потребители и производители поумерили аппетиты

Чего стали меньше потреблять и почему так вышло, что консьюмеризм потеснила рачительность?

Трезвенники, как пить дать

Крупные компании, производящие крепкие алкогольные напитки, хлебнут лиха. За минувшие несколько месяцев на складах скопилось готовой продукции примерно на 22 миллиарда долларов.

Люди попросту начали меньше пить. С такими проблемами столкнулись итальянская фирма Campari (Кампари) , предприятие из Великобритании Diageo (Диаджио), американская Brown Forman (Браун Форман) и французские Pernod Ricard (Перно Рикар) и Rémy Cointreau (Реми Куантро).

По данным издания Financial Times, подобного в мире крепких спиртных напитков не происходило больше десятилетия.

Сейчас по всему миру наблюдается тренд отказа от алкоголя, что и привело к заполнению складов практически на максимум. Торговые сети тоже переполнены.

Эксперты считают, что этот феномен связан не только с модой на здоровый образ жизни. Виноваты цены, которые резко поползли вверх еще в период коронавируса. Тогда производители увидели, что люди стали больше пить и увеличили цены. Мол, пили, пьют и будут впредь.

«В 2021 и 2022 годах все потеряли контроль над ситуацией и подумали, что спрос будет таким всегда»,

— цитирует издание «Financial Times» аналитика Bernstein Тревора Стирлинга.

В кармане пусто, во рту пересохло

Сейчас же в некоторых странах влияет и инфляция, а в случае с Россией необходимость ввозить алкоголь через третьи страны и высокий курс валюты.

В итоге старшее поколение либо переходит на напитке подешёвле, либо перестают употреблять алкоголь.

Производители прибегают к экстренным мерам. Одни уменьшают темпы выработки новых объёмов алкоголя.

Некоторые останавливают производство. Так, например, поступили в компании Suntory Global Spirits, которая производит популярный повсюду бурбон (виски, для производства которого используется кукуруза) Jim Beam. Завод находится в штате Кентукки, в США, и он будет простаивать весь 2026-й год. Руководство компании объявило, что потратит время на » модернизацию производственной площадки».

Резко разлюбили люди не только бурбон. Проблемы зафиксированы и у производителей шотландских коньяков и виски. Одни консервируют производство на определённые сроки, другие снижают отпускные цены на напитки.

Что касается России, то тут данные мировых производителей алкоголя подтверждает Росалкогольтабакконтроль. По данным федерального ведомства, в период с января по ноябрь 2025-го года по всей стране было продано почти 182 млн декалитров, что на 9,8% меньше, чем в 2024-м. Эти же данные фиксируются и государственной Единой межведомственной информационно-статистической системой (ЕМИСС).

В начале 2025-го на одного человека в России в среднем приходилось 8,3 литра в годовом исчислении, а в ноябре уже 7,6 литра. В ведомстве сравнили ситуацию с концом 90-х годов.

Строят за ваш счёт

Отойдём от общемировых трендов и посмотрим на ситуацию в России. Конкретно — на рынок новостроек и жилья. Застройщики бьют тревогу: люди перестали покупать новые квадратные метры в тех количествах, которые сулят менеджерам по продажам бонусы.

По данным портала РИА Новости, к началу октября 2025-го в новостройках невостребованы больше 350 тысяч квартир по всей России. В то же время 2024-го таковых было 105 тысяч.

Специалисты объясняют это сочетанием следующих факторов.

1. У людей упали доходы

2. Кредитная политика ЦБ привела к тому, что банки стали реже одобрять ипотеки. Да и рыночные кредиты с 2024-го выглядят не столь привлекательно.

Всё это происходит на фоне того, что за несколько лет ДО происходящих сейчас событий государство активно разогнало программу ввода новых квадратных метров в эксплуатацию. Осоловевшие от счастья застройщики ринулись возводить многоэтажки.

Цены росли не менее лихо. Но господа-бизнесмены не прочувствовали момент, когда денег у людей стало на порядок меньше. И вот рынок жилья показывает отрицательный рост.

Но застройщики нашли выход.

Россияне вложили в новостройки 1,7 трлн руб. собственных средств в 2025 году

Совокупная выручка российских девелоперов за 2025 год составила 5,57 трлн рублей.

Объем неоплаченных рассрочек за квартиры в новостройках в России по итогам прошлого года составил 1,6 трлн рублей.

Российские банки выдали ипотечных кредитов на 4,3 трлн рублей в 2025 году.

Вывод?

Застройщики тупо строят на деньги, которые им несут бедолаги в попытках запрыгнуть в последний вагон, а сами застройщики не спешат вкладывать свои средства в новые проекты, попутно выводя через различные схемы,

— пишет автор-канала «Ипотечник со стажем«.

Абсолютным лидером по невостребованности новых квартир сейчас является Ростовская область — там не проданы 35 с половиной тысяч объектов. На втором месте Краснодар (29,4 тысячи), на третьем — Свердловская область – (25,6 тысячи).

Напугали и пошли продажи

Схожая ситуация и в автомобильной сфере. К январю 2025-го на складах у дилеров скопилось не менее 700 тысяч новых машин. Они пылились до тех пор, пока государство не ввело повышенный утильсбор.

Автовладельцы и желающие купить машину смекнули, что после вступления его в силу цены взлетят вверх, поэтому в режиме пылесоса смели если не весь запас, то большую его часть.

Поэтому сейчас затоваривания в автосфере не наблюдается. Хотя оно было. И, вполне возможно, будет ещё, потому что волна утильсбора прошла, но производство новых машин не остановилось.

Нейронки оставят недобрую память

Этого блока могло бы и не быть, если бы не вездесущие нейросети, генерирующие видеооткрытки на все праздники жизни, доклады для школьников, не отличающих Гоголя от Гегеля и Бабеля от Бебеля, тексты для блогеров и новостных сайтов.

Виноватым объявлен искусственный интеллект (ИИ) и его разработчики.

Дело в том, что для работы ИИ, которая включает в себя анализ больших массивов данных нужно много оперативной памяти.

Спрос на неё таков, что ведущие мировые производители оперативной памяти удовлетворяют потребности IT-гигантов занимающихся внедрением, обучением и всесторонним развитием нейросетей.

Что из этого следует? А то, что планку доступности оперативной памяти поднята на такую высоту, что обычному человеку она уже не по карману. Цена одной планки объёмом 8 гигабайт в зависимости от рабочей может стоить от пяти до 15 тысяч. И это стоимость одной детали, а еще нужна материнская плата, видеокарта, звуковая карта, процессор.

При этом за такие деньги можно целый телефон купить.

Вот планки и лежат в магазинах. Как алкоголь на складах и квартиры в новостройках.