Эксперты предупреждают о неминуемом росте цен на маркетплейсах в 2026 году

Шок для кошелька уже весной товары на маркетплейсах подорожают на 5–30%

Российским покупателям стоит готовиться к значительному увеличению расходов на онлайн-покупки. Как прогнозирует гендиректор компании-импортера «Деливери» Дмитрий Сидоркин, уже с начала 2026 года цены на популярных маркетплейсах начнут расти, и этот процесс затронет самые востребованные категории — от электроники до одежды и товаров для дома. Основными драйверами подорожания станут масштабная налоговая реформа и активная борьба государства с нелегальным импортом.

«Как итог — в 2026 году товары на маркетплейсах подорожают. Следует учитывать рост цен на товары как минимум на 5%», — подытоживает Дмитрий Сидоркин в беседе с «Газетой.Ru».

Одной из главных причин грядущих изменений эксперты называют кардинальное ужесточение налоговых условий для малого и среднего бизнеса. С этого года лимит годового оборота для компаний, работающих на упрощенной системе налогообложения, снижается с 60 до 20 миллионов рублей, а к 2028 году упадет до 10 миллионов. При превышении этого порога предприниматели автоматически теряют право на «упрощенку» и переходят на общую систему с обязательной уплатой НДС. Ситуацию усугубляет и повышение основной ставки этого налога до 22%.

Вкупе эти меры приведут к росту фискальной нагрузки и неизбежному сокращению маржинальности бизнеса на 5–7%, что продавцы будут вынуждены компенсировать за счет конечной цены для покупателя. Более того, высокая налоговая нагрузка, по мнению аналитиков, вынудит с рынка уйти многих продавцов, особенно тех, кто специализировался на недорогой электронике и аксессуарах. Это может привести к сокращению ассортимента и снижению конкуренции, что также не способствует сдерживанию цен.

Параллельно с налоговыми изменениями усиливается давление на так называемый «серый» импорт. Государство последовательно ужесточает таможенный контроль и вводит ограничения на ввоз товаров, не включенных в специальные разрешительные списки. Как отмечает Сидоркин, маркетплейсы уже сейчас блокируют товары неизвестного происхождения, а работа через карго-схемы грозит конфискацией целых партий.

«Борьба с серым импортом уже ведется… работа с карго вообще приводит к конфискации партии», — указывает эксперт.

Легализация товарооборота означает, что в конечную стоимость продукта теперь будут официально закладываться все издержки: таможенное оформление, пошлины, НДС и логистика. По разным оценкам, только это добавит к цене импортных товаров от 10 до 30%. Особенно ощутимо это ударит по сегменту электроники, где доля зарубежных поставок традиционно высока. Эксперты рынка прогнозируют, что техника и гаджеты могут подорожать на 25% и более, так как потребуется полный пересчет себестоимости с учетом новых правил.

Налоговый прессинг усугубляется растущим противостоянием между маркетплейсами и традиционным ритейлом. Крупнейшие отраслевые ассоциации производителей продуктов питания и розничной торговли обратились в правительство с требованием приравнять онлайн-платформы к обычным торговым сетям. Это означает распространение на них жестких норм закона о торговле, включая запрет на комиссионную модель продаж продовольствия и ограничение права платформ вмешиваться в ценообразование продавцов, в том числе через финансирование скидок.

Ритейлеры и производители обвиняют маркетплейсы в недобросовестной конкуренции и демпинге, утверждая, что те активно субсидируют акции, компенсируя расходы постоянным ростом комиссий для продавцов. По некоторым данным, в 2025 году комиссия Wildberries выросла до 38%, а Ozon — до 44%. Представители традиционного бизнеса считают, что такая практика в долгосрочной перспективе ведет к монополизации рынка и последующему бесконтрольному росту цен.

В ответ маркетплейсы предупреждают, что ужесточение регулирования ударит по малым и региональным производителям, для которых онлайн-площадки зачастую являются единственным каналом сбыта, а также ограничит доступ покупателей в удаленных регионах к социально значимым товарам.

Таким образом, российский рынок электронной коммерции вступает в период серьезной трансформации. Покупателям, вероятнее всего, придется привыкать не только к более высоким ценам, но и к изменению ассортимента. Часть товаров, ввоз которых в «белую» станет нерентабельным, может просто исчезнуть с витрин. Их место займут продукты от крупных официальных дистрибьюторов. В таких условиях эксперты советуют потребителям более вдумчиво подходить к планированию покупок и быть готовыми к тому, что эпоха сверхдоступных товаров на маркетплейсах подходит к концу.