«Не только доставка»: Wildberries запустил собственную сеть отелей в Турции — четыре курорта за один день

Маркетплейс пошёл в туризм: первые гости уже заселились в отели WB Travel у Кемера, Сиде и Аланьи

Крупнейший российский маркетплейс вышел за пределы онлайн-торговли. Wildberries совместно с туроператором Fun&Sun объявил об открытии четырёх отелей в Турции под брендом WB Travel. Все объекты — четырёхзвёздочные, работают по системе «всё включено» и рассчитаны на семейный отдых. География: два отеля расположены рядом с Кемером, один — в районе Сиде, ещё один — на побережье Аланьи.

Первый день работы не обошёлся без гостей. На заселение приехали туристы из девяти российских городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Самары, Тольятти, Уфы, Сургута, Екатеринбурга и Верхней Пышмы. Как говорится в сообщении пресс-службы объединённой компании Wildberries и Russ (РВБ), в каждом отеле обновили жилые корпуса, лобби, рестораны и общественные зоны. Концепция — комфорт без лишнего пафоса, ровно то, что нужно среднестатистической семье с детьми.

Выход на туристический рынок для маркетплейса — шаг не спонтанный. Wildberries давно примерялся к отельному бизнесу. Сначала были отдельные предложения по бронированию через платформу, потом переговоры с турецкими партнёрами. Теперь — полноценный запуск собственного бренда. И сразу четыре объекта. Это серьёзная заявка.

«Мы понимаем, что Турция остаётся главным направлением для российских отпускников. Ежегодно страну посещают свыше шести миллионов граждан России. Поэтому мы решили не просто продавать туры, а предлагать отдых под своей маркой — от бронирования до проживания», — пояснили в пресс-службе РВБ.

Партнёрство с Fun&Sun — не случайность. Этот туроператор давно работает на турецком направлении и знает местные реалии. Его экспертиза позволила Wildberries быстро войти в рынок, не наступая на классические грабли новичков. Все четыре отеля — не постройка с нуля, а ребрендинг и реновация существующих объектов. Такой подход снижает риски и ускоряет запуск.

Названия отелей — отдельная история. WB Travel Serra Park, WB Travel Pirates Park, WB Travel Anita Matiate и WB Travel Club Bayar. Каждый имеет свою изюминку: где-то акцент на анимацию для детей, где-то — на спа и тишину для взрослых. Объединяет их одно: формат «всё включено». В турецком исполнении это значит, что турист платит один раз и забывает о кошельке на весь отпуск. Завтрак, обед, ужин, напитки, закуски — всё уже включено.

Интересно, что маркетплейс заходит в туризм именно сейчас, когда конкуренция на турецком побережье высока. Крупные сети, местные операторы, европейские бренды — все борются за российского туриста. Но у Wildberries есть преимущество: огромная база лояльных покупателей, которые привыкли заказывать на платформе всё — от одежды до продуктов. Теперь они могут через тот же интерфейс забронировать отель. Для многих это будет дополнительным аргументом.

О планах на будущее в компании пока говорят осторожно. Но логика подсказывает, что четырьмя отелями дело не ограничится. Турецкое направление — лишь первый шаг. Не исключено, что в следующем сезоне появятся объекты в ОАЭ, Египте или на Мальдивах. Wildberries уже показал, что умеет масштабироваться быстро. Вопрос только в том, куда они направят экспансию дальше.

Для туристов же главное, что на турецком побережье появился ещё один вариант качественного отдыха по системе «всё включено». Цены пока не раскрываются, но, судя по стратегии маркетплейса, они будут конкурентными. Wildberries всегда делал ставку на доступность. Теперь эту доступность переносят и на отпуск.