«Вражеский вид связи» и запрет на рекламу: власть взялась за Telegram с двух сторон

На этой неделе Telegram оказался под перекрёстным огнём сразу с двух направлений. С одной стороны, в Кремле прошла встреча Владимира Путина с женщинами-военнослужащими, где мессенджер Павла Дурова назвали «вражеским видом связи» и предложили срочно искать ему замену. С другой — Федеральная антимонопольная служба официально признала размещение рекламы в Telegram незаконным, пригрозив многомиллионными штрафами. Всё это происходит на фоне слухов о скорой полной блокировке платформы, которую источники РБК анонсировали уже на начало апреля.

Поводом для нового витка дискуссии стала встреча президента с представительницами разных профессий в преддверии 8 Марта. Среди приглашённых оказалась подполковник Воздушно-космических сил, командир батальона связи Ирина Годунова. Путин, обращаясь к военной, сразу обозначил тему: «Вы связист — как вы сейчас оцениваете ситуацию в этой сфере?» Президент напомнил, что российские терминалы Starlink в зоне СВО отключены, и поднял вопрос об использовании технических возможностей, которые напрямую России не принадлежат.

Ответ Годуновой был жёстким и неожиданно откровенным для официальной встречи. Она прямо заявила, что Telegram — это «вражеский вид связи». По её словам, сейчас активно обсуждается вопрос блокировки мессенджера, и военным нужна своя, отечественная альтернатива. «Нам надо что-то, наверное, разработать своё такое, улучшить, соответственно, Max доработать, и будет всё хорошо на фронте», — предложила подполковник.

Путин дважды переспросил, согласна ли она, что использование неподконтрольных систем связи представляет опасность для личного состава. В обоих случаях Годунова ответила утвердительно, подчеркнув, что специальные виды связи Минобороны работают в штатном режиме. По сути, президент публично заручился поддержкой военных в вопросе отказа от зарубежного мессенджера, что может стать сигналом к самым решительным действиям.

Однако проблема в том, что сами бойцы на передовой, как ранее сообщали журналисты RTVI, не видят полноценной замены Telegram. По их словам, блокировка мессенджера приведёт к росту потерь и лишит армию важного инструмента оперативной связи. Даже провоенные блогеры, которые обычно поддерживают любые шаги властей, на этот раз забили тревогу: они предупреждают, что переключение на Max, который контролируется ФСБ, может обернуться катастрофой, поскольку система работает с перебоями и требует мощных гаджетов.

Пока военные спорят о том, чем заменить Telegram, в дело вмешалась ФАС. Причём вмешалась жёстко и без оговорок. Ведомство вынесло вердикт: размещение рекламных материалов в мессенджере является незаконным. Основание — закон «О рекламе», который запрещает продвижение товаров и услуг на ресурсах с ограниченным доступом. А доступ к Telegram, как напомнили в службе, ограничивается Роскомнадзором.

Поводом для разбирательства стало дело блогера Марии Лоскутовой, чей канал насчитывает 97 тысяч подписчиков. В январе там вышла реклама фитнес-платформы. Продюсер Дмитрий Лоскутов уверяет, что все требования по маркировке были соблюдены, договор с рекламодателем оформлен. Но ФАС это не убедило: наличие договора не отменяет незаконности самой площадки. Рассмотрение дела назначено на конец марта.

Регулятор пояснил, что нормы, запрещающие рекламу на ограниченных ресурсах, вступили в силу ещё 1 сентября 2025 года. И теперь под раздачу попадают не только владельцы каналов, но и рекламодатели, и даже агентства-посредники. Штрафы серьёзные: для юридических лиц — до 500 тысяч рублей за каждый факт нарушения, для ИП — до 20 тысяч.

В ФАС уточнили, что такая же участь ждёт рекламу на YouTube, в Instagram*, WhatsApp* и Facebook* (все принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России). По сути, ведомство перекрывает кислород всем платформам, которые не спешат подчиняться российскому законодательству.

Роскомнадзор уже поддержал коллег, назвав разъяснения ФАС «исчерпывающими» . В надзорной службе напомнили, что Telegram давно в чёрном списке: ещё в августе 2025 года начались проблемы со звонками, а с февраля 2026 года мессенджер серьёзно замедлили. Официальная причина — использование платформы для мошенничества, вовлечения россиян в диверсионную и террористическую деятельность.

Два близких к Кремлю источника РБК заявили, что решение о полной блокировке уже принято и её могут начать в первых числах апреля . Если это произойдёт, удар по рынку инфлюенс-маркетинга будет колоссальным: доля Telegram в нём достигает трети при общем обороте около 60 миллиардов рублей в 2025 году. Маркетплейсы, банки и инфобизнес, которые активно вкладывались в рекламу у блогеров, вынуждены будут срочно искать новые площадки.

Юристы уже рекомендуют бизнесу приостановить интеграции и провести аудит размещений до официальных разъяснений . В агентствах пока призывают не паниковать, но признают: адаптироваться придётся. Крупные каналы, скорее всего, продолжат брать рекламу, просто заложив риски штрафов в стоимость для клиентов. Но последовательные ограничения, если они будут введены, неизбежно снизят привлекательность платформы.

Таким образом, Telegram оказался в клещах: с одной стороны — военные, которые считают его «вражеским» и требуют замены, с другой — регуляторы, которые лишают его экономической основы. И если с рекламой вопрос более-менее ясен, то чем заменить привычный мессенджер на фронте и в тылу, пока не понимает никто. Даже Max, который предлагают как панацею, по словам экспертов, не выдерживает критики. Но судя по тону заявлений из Кремля, отступать власть не намерена.

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.