Турецкий берег пустеет: Почему поток российских туристов резко снизился в 2025 году

Ожидания турецкого туриндустрии на жаркий сезон 2025 года трещат по швам. Несмотря на сохранение лидерства России по въездному турпотоку, количество россиян, готовых провести лето на турецких курортах, оказалось существенно ниже прогнозов. Корректировка в сторону понижения превысила 400 тысяч человек.

Весной операторы и отельеры строили планы, рассчитывая принять за летний сезон порядка 3,2 миллиона российских туристов. Эта цифра казалась достижимой после стабильных доковидных и послековидных показателей. Однако реальность внесла свои коррективы. К началу августа, в разгар традиционного пика сезона, прогнозы были пересмотрены в сторону значительного снижения.

По последним оценкам Ассоциации туроператоров России (АТОР), основанным на данных бронирования и фактическом потоке, за весь летний период Турцию посетят не более 2,8 миллиона россиян. Разница с первоначальными ожиданиями составляет те самые 400 тысяч туристов, которые не доехали до турецкого побережья.

При этом важно отметить, что Россия сохраняет статус абсолютного лидера по числу туристов, посещающих Турцию. Статистика за первое полугодие 2025 года это подтверждает:

С января по июнь Турцию посетило около 2,6 миллиона граждан РФ. Это существенно больше, чем у ближайших конкурентов. Германия заняла второе место с результатом в 2,4 миллиона поездок своих граждан. Третью строчку удерживает Великобритания с показателем примерно 1,75 миллиона поездок за тот же период.

Несмотря на явное лидерство, динамика вызывает обеспокоенность у турецкой стороны. Снижение потока на сотни тысяч человек по сравнению с ожиданиями – значимый сигнал для рынка. Эксперты указывают на несколько вероятных причин такой коррекции:

Экономический фактор. Ослабление рубля и общий рост стоимости отдыха в Турции, включая проживание, питание и экскурсии, могли заставить часть россиян пересмотреть свои планы в пользу более бюджетных направлений или отдыха внутри страны. Напомним, что по последним данным Росстата, медианная зарплата в России в апреле составляла 73,9 тыс. рублей, что далеко от цен на премиальный турецкий отдых.

Конкуренция и альтернативы. Рост популярности других направлений, таких как Таиланд, ОАЭ, Египет (несмотря на его сложности), Вьетнам, а также усиление внутреннего туризма в Крыму и на Кавказе, оттянули часть туристов.

«Санкционный» эффект и геополитическая усталость. Некоторые туристы, возможно, предпочли избегать страны, активно сотрудничающие с западными партнерами, хотя Турция традиционно позиционировала себя как нейтральная площадка.

Изменение предпочтений. Часть опытных туристов могла просто устать от массовых турецких курортов и искать более аутентичный или экзотический опыт.

Тот факт, что снижение коснулось именно ожидаемого потока, а не привело к потере лидирующей позиции, показывает, что Турция всё же остается важнейшим направлением для российских отпускников. Однако скорректированные цифры – это явный сигнал для турецкого туристического бизнеса о необходимости пересмотра ценовой политики и усиления конкурентоспособности на фоне растущего выбора у российского потребителя. Спрос остается высоким, но он стал более чувствительным к цене и качеству.