Импульсивные покупки в интернете: 54% россиян признались в спонтанных тратах на маркетплейсах — исследование Mail
Купить, не раздумывая: 54% россиян признались в импульсивных онлайн-покупках
Автор: Наталья Харитонова
10:03, 29 сентября 2026
0
Увидел и купил: как соцсети и маркетплейсы подталкивают россиян к импульсивным тратам
Импульсивные покупки в интернете совершают 54% жителей России. Такие данные приводятся в совместном исследовании сервисов «Почта Mail» и «Новости Mail», с которым ознакомилось ТАСС. В опросе приняли участие 3 078 человек.
Как выяснили исследователи, 44% россиян связывают быстроту решения о покупке с ценой товара. При сравнении нескольких вариантов 40% опрошенных предпочтут более дешевый, а 31% в первую очередь смотрят на рейтинг и количество отзывов.
Заметную роль в выборе играет контент в социальных сетях и на других онлайн-площадках. Каждый пятый респондент (20%) признался, что может купить товар спонтанно, увидев его в публикации или видеоролике.
Чаще всего россияне находят нужные товары на маркетплейсах и в интернет-магазинах, так поступают 30% участников опроса. О новинках от родных и знакомых узнают 17%, а 14% ищут предложения через поисковую строку.
Еще по 10% ориентируются на обзоры и отзывы или обращают внимание на рекламные объявления. Почти половина покупок, сделанных под влиянием рекламы, приходится на бытовую технику и электронику.
Больше всего интереса к онлайн-покупкам, помимо жителей Москвы и Санкт-Петербурга, проявили жители Краснодара, Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска и Воронежа. По словам аналитиков, именно они активнее всего участвовали в опросе.
Эксперты по финансовой грамотности советуют не спешить с оформлением заказа, если покупка не была запланирована.
Простое правило «отложить на сутки» помогает отличить реальную потребность от сиюминутного желания. Стоит также проверять, действительно ли «скидка» выгодна, сравнивая цены на разных площадках, и не хранить данные банковской карты в приложениях, где покупка совершается в одно касание.
Такие привычки помогают сохранить семейный бюджет и избежать разочарования от ненужных вещей.
Нашли ошибку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите Ctrl + Enter.