Скидки под запретом: как маркетплейсы оказались в центре финансового скандала
Российские маркетплейсы оказались в эпицентре серьезного финансового скандала, когда глава Сбербанка Герман Греф выдвинул серьезные обвинения в адрес онлайн-площадок. Заявление одного из самых влиятельных финансистов страны вызвало бурную дискуссию в деловых кругах и поставило под вопрос будущее системы скидок и кэшбеков.
Выступая на деловом мероприятии, Герман Греф сделал сенсационное заявление о налоговых недоплатах со стороны маркетплейсов.
«По нашим подсчетам, маркетплейсы в этом году недоплатили налогов на 1,5 трлн рублей. То есть скидки все, которые они дают, это за наш с вами счет» — заявил глава Сбербанка.
Эта фраза мгновенно стала центром внимания экспертов и представителей бизнеса.
Особое внимание в выступлении Грефа уделено вопросам конкуренции. По его словам, сложившаяся ситуация создает нерыночные условия.
«Мне неприятно, когда маркетплейсы забирают неправомерно долю на рынке у физических сетей за счет нерыночных условий конкуренции, созданных со стороны государства»
— подчеркнул он, выразив уверенность, что такая практика должна быть прекращена.
Заявления Грефа вызвали ряд закономерных вопросов у экспертов. Во-первых, остается неясной методика подсчета налоговых недоплат в размере 1,5 триллиона рублей. Во-вторых, возникает вопрос о том, применяет ли аналогичные схемы налоговой оптимизации собственный проект Сбера — «Мегамаркет».
Представители маркетплейсов в ответ на обвинения напоминают, что до 2025 года большинство онлайн-площадок работали в убыток, активно инвестируя в свое развитие. В то же время традиционные розничные сети стабильно получали прибыль и выплачивали щедрые дивиденды своим акционерам. Например, Ozon планирует выплатить дивиденды впервые за 26 лет существования компании, причем размер выплат будет достаточно скромным.
Некоторые аналитики связывают резкую критику со стороны Грефа с положением «Мегамаркета» на рынке. Несмотря на значительные инвестиции, проект Сбера занимает лишь четвертое место в рейтинге маркетплейсов, уступая Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркету».
К дискуссии неожиданно подключилась и глава Центробанка Эльвира Набиуллина, которая высказалась за запрет скидок на маркетплейсах в случаях, когда оплата товаров происходит через дочерние банки этих площадок.
«Я думаю, что надо начать как раз с запретов некоторых таких практик, которые явно нарушают эту конкурентную среду, в том числе нельзя использовать, например, различные цены в зависимости от того, какое средство платежа используется» — заявила она.
Позиция Набиуллиной вызвала удивление у части экспертов, учитывая ее постоянную борьбу с инфляцией. Логично предположить, что ограничение скидочных программ может привести к росту цен для потребителей.
Особое беспокойство у участников рынка вызывает возможное развитие событий. Если будут запрещены скидки, связанные с использованием платежных средств дочерних банков, то следующей целью регулятора могут стать программы кэшбэка по банковским картам. Ведь разные банки предлагают различные размеры кэшбэка, что теоретически также можно трактовать как нарушение конкурентной среды.
Внезапное обострение внимания к маркетплейсам со стороны крупных финансовых институтов эксперты связывают с осознанием потенциальной угрозы, которую онлайн-площадки представляют для традиционного банкинга. Маркетплейсы активно развивают собственные финтех-продукты, создавая замкнутую экосистему для десятков миллионов клиентов.
Банки, привыкшие работать в защищенных условиях, где Центробанк всегда готов их поддержать, столкнулись с принципиально новым типом конкурентов. Эти конкуренты обладают огромной клиентской базой и способны предлагать финансовые услуги, интегрированные в процесс покупок, что делает их особенно привлекательными для потребителей.
Сложившаяся ситуация демонстрирует глубинные изменения на российском рынке розничной торговли и финансовых услуг. Традиционные игроки вынуждены пересматривать свои стратегии в условиях растущей конкуренции со стороны технологичных компаний, способных предлагать потребителям более выгодные и удобные условия.