Убрать лишнее: торговые сети сократили ассортимент косметики

Российские ретейлеры начали сокращать ассортимент косметики после нескольких лет активного расширения предложения. За январьавгуст 2026 года число представленных в офлайн-магазинах марок средств для ухода за лицом и декоративной косметики сократилось на 13,6 год к году, а средств для ухода за волосами на 7,5, выяснили Известия. Ретейлеры объясняют пересмотр ассортимента более тщательным отбором новинок, а эксперты связывают эту тенденцию в том числе с перетоком покупателей на маркетплейсы и усталостью потребителей от множества похожих друг на друга товаров.Как изменилась представленность брендов косметики и бытовой химииПо итогам январяавгуста 2026-го ассортимент средств для ухода за лицом и декоративной косметики в российских торговых сетях сократился на 13,6 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Это следует из обзора рынка товаров повседневного спроса (FMCG) аналитической компании Н-Дэйта Фэктори (ранее Нильсен), с которым ознакомились Известия. Еще заметнее сократился ассортимент средств для ухода за одеждой на 15,1. В категории товаров для ухода за детьми показатель снизился на 10,8, освежителей воздуха на 10,1, средств для ухода за волосами на 7,5. При этом в среднем по рынку FMCG ассортимент в сетевой рознице за восемь месяцев 2026 года сократился лишь на 0,6. Исследование основано на аудите более чем 150 розничных сетей. Фото: ИЗВЕСТИЯСергей ЛантюховСами участники рынка по-разному оценивают динамику этих категорий. В сети Улыбка радуги (входит в группу Лента) ассортимент в среднем за год вырос на 9,3, рассказал представитель компании. В частности, по его словам, число марок освежителей воздуха увеличилось на 21,5, а средств…