Стремительное доминирование маркетплейсов в российской рознице обусловлено не только удобством для потребителей, но и существенными законодательными преимуществами, создающими неравные условия конкуренции. Об этом заявил вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин, анализируя угрозы для традиционной торговли.

«Долгое время нормы налогового и торгового регулирования не учитывали специфику электронной коммерции, что создало множество «лазеек» для оптимизации расходов», — пояснил Люлин, указывая на корень проблемы.

Эксперт детализирует механизмы, дающие онлайн-платформам решающее преимущество в ценообразовании. Маркетплейсы активно используют специальные налоговые режимы, широко привлекают самозанятых в качестве продавцов и практикуют дробление бизнеса на множество юридических лиц. Эта схема позволяет минимизировать фискальную нагрузку и операционные издержки, чего лишены классические магазины, несущие полное налоговое бремя и затраты на содержание площадей.

Результат – ценовой дисбаланс, при котором часть повседневных покупок необратимо мигрирует в онлайн. Люлин подчеркивает парадокс: рост онлайн-торговли частично основан не на инновациях, а на возможностях налоговой оптимизации, недоступных офлайн-ритейлу.

«Снижение офлайн-трафика – результат целого комплекса изменений, но эффект маркетплейсов проявляется наиболее ярко… Офлайн-ритейл обеспечивал более стабильную налоговую базу и рабочие места, однако не мог предложить скорость и охват цифровых платформ», — констатирует эксперт.

При этом торговые центры сохраняют уникальные социальные функции: обеспечивают досуг, пространство для семейного отдыха и возможность «примерить» крупные покупки. Однако их экономическая модель разрушается под давлением неравных условий.

Выходом, по мнению Люлина, является срочное реформирование законодательной базы:

• Уравнивание фискальных условий для онлайн- и офлайн-каналов
• Наделение маркетплейсов статусом налоговых агентов
• Внедрение единых цифровых систем контроля оборотов
• Закрытие существующих регуляторных «лазеек»

Такие меры, по его убеждению, сохранят удобство онлайн-покупок для потребителей, но обеспечат справедливую конкуренцию, прозрачность рынка и стабильные налоговые поступления – выигрыш для государства, традиционного бизнеса и экономики в долгосрочной перспективе. Без этих шагов «битва» магазинов с платформами будет проиграна окончательно.