Думали, что из-за Fan ID люди станут больше смотреть футбол по ТВ? Этого не произошло

Большой футбол вернулся на российские телеэкраны: возобновились еврокубки и началась вторая часть сезона РПЛ. И если трансляции из Европы радуют зрителей полными трибунами, то чемпионат России «пострадал» из-за введения Fan ID.

Можно было подумать, что вместо походов на стадион болельщики начнут больше смотреть футбол по ТВ, но этого не произошло. Metaratings.ru рассказывает, как смотрели спорт в стране в начале 2023 года и повлияли ли новые футбольные ограничения на ТВ-рейтинги.

РекламаКвинси Промес / Фото: ФК Спартак

Из-за Fan ID клубы показывают худшую посещаемость за годы

Сезон РПЛ 2022/23 возобновился с пустыми трибунами: из-за введения Fan ID просела посещаемость у всех восьми хозяев матчей 18-го тура. Ситуация столь катастрофическая, что даже «Балтика» из Первой лиги собрала больше зрителей, чем «Спартак» и «Динамо».

После игр пошли разговоры о возможной отмене паспортов болельщиков на матчах РПЛ. Депутат Виталий Милонов сообщил, что готовит инициативу об отмене Fan ID, его поддержали представители КПРФ.

Думали, что из-за Fan ID люди станут больше смотреть футбол по ТВ? Этого не произошло Депутат КПРФ Ющенко: мы изготовим новый закон о необходимости Fan ID только на крупных международных турнирах

Однако Игорь Левитин, помощник президента РФ Владимира Путина, отметил, что такой вопрос на данный момент не рассматривается.

«Система работает. Если есть сложности с оформлением, то нужно их решить».

Помощник президента РФ Игорь Левитин (ТАСС)

Посещаемость первых весенних матчей РПЛ контрастирует не только с показателями первой части сезона, прошедшей при лучшей погоде, но и с играми Фонбет Кубка России, которые состоялись почти в те же сроки. К примеру, в среду «Динамо» собрало на кубковом матче с «Крыльями» 6588 болельщиков, а в воскресенье на РПЛ – всего 4943. Посещаемость «Спартака» упала с 10 до 4 тысяч.

Гипотетически из-за резкого снижения количества болельщиков на трибунах могла бы увеличиться ТВ-аудитория матчей. Тысячи зрителей вместо оформления паспортов болельщиков по идее должны смотреть матчи дома или в барах. Но данные не подтверждают эту теорию.

Лучшие коэффициенты для ставок на РПЛ Думали, что из-за Fan ID люди станут больше смотреть футбол по ТВ? Этого не произошло Fan ID прибил даже «Спартак»: посещаемость наименьшая за 18 лет, баскетбол и то собрал больше зрителей

Как смотрели матчи РПЛ?

Аудиторию трансляций на российском ТВ вычисляет компания Mediascope. Рассмотрим рейтинги эфиров в городах с населением свыше 100 тысяч человек в возрастной категории 4+. В топ-10 прошлой недели на «Матч ТВ» попали четыре матча РПЛ. Среди них лучшие цифры у встречи «Динамо» и «Крыльев Советов» – рейтинг 0,7 при доле 3,5. Такой же рейтинг у игр ЦСКА – «Сочи» и «Ростов» – «Локомотив», в которой Артём Дзюба оформил хет-трик.

Это не самые лучшие показатели – 25 игр осенней части РПЛ имели лучший рейтинг и долю. То есть, цифры говорят, что аудитория в целом не соскучилась по футболу, а введение Fan ID не увеличило ТВ-аудиторию. Правда, стоит признать, что в 18-м туре были не самые мощные афиши.

На данный момент футбол – безоговорочно главный вид спорта на «Матч ТВ». 9 из 10 самых рейтинговых трансляций – это игры Фонбет Кубка России, РПЛ и еврокубков. Только одна биатлонная трансляция смогла вклиниться в десятку. К концу сезона преимущество футболистов только увеличится.

Самые рейтинговые трансляции «Матч ТВ» 2023

Однако если учитывать трансляции на других каналах, то в начале года царствовало фигурное катание. Шесть самых просматриваемых спортивных трансляций года – это эфиры на «Первом канале». У главной кнопки страны значительно больший охват и интерес, чем у «Матча».

Самые рейтинговые трансляции 2023 года

Но в конце 2022-го «Матч ТВ» по рейтингам был главным каналом России благодаря чемпионату мира.

Думали, что из-за Fan ID люди станут больше смотреть футбол по ТВ? Этого не произошло Финал ЧМ-2022 смотрели больше зрителей, чем Валиеву в Пекине: всё о рейтингах турнира на «Матч ТВ»

Как смотрели матчи Кубка России?

Российский футбол вернулся 22 февраля, когда были сыграны первые матчи 1/4 финала «пути РПЛ» Фонбет Кубка России. Возвращение выпало на мощнейшую вывеску – игру «Локомотива» и «Спартака». Трансляция стала самой популярной на «Матч ТВ» в категории «Россия 4+» в городах с населением свыше 100 тысяч человек: рейтинг 0,9 при доле в 3,3%.

Ответная игра тоже собрала рейтинг 0,9 при доле 3,2. Эти результат входит в топ-4 лучших показателей Кубка России за сезон, уступая лишь встречам «Зенита» и «Спартака» в групповом этапе. Однако показатели остальных матчей 1/4 финала не превзошли осенние.

Например, у матчей ЦСКА – «Краснодар» и «Волга» – «Зенит» рейтинг 0,6. Такие же цифры были у матчей «Ростов» – «Динамо» 31 августа 2022-го или встречи ЦСКА и «Сочи» в сентябре. А у матча «Зенита» и «Факела», который тоже прошел в последний день лета, рейтинг был 0,8.

Проще говоря: из-за возобновления сезона интерес к российскому футболу пока не прибавился. Чего нельзя говорить о самом Кубке России – в прошлом году такие рейтинги были лишь на последних стадиях турнира. И стоит помнить, что встречи прошли в будние дни.

Лучшие бонусы на ставки на Фонбет Кубок России Думали, что из-за Fan ID люди станут больше смотреть футбол по ТВ? Этого не произошло Сетка плей-офф Фонбет Кубка России по футболу 2022/2023: «Зенит» против «Динамо» в «Пути регионов»!

Что говорят на «Матч ТВ»?

Заместитель генерального директора «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков в интервью Metaratings.ru рассказал, что на канале довольны показателями на старте сезона. Канал прежде всего ориентируется на доли зрителей, ведь это наиболее важный показатель для его рекламодателей. И главная аудитория «Матч ТВ» – это не «4+», а 14-59 в городах с населением свыше 100 тысяч жителей.

«Что касается доли у матчей Фонбет Кубка России, мы ею довольны. Видно, что те реформы, которые провели коллеги из РФС, сделали турнир еще более привлекательным и медийным. Да и команды не подвели – практически во всех играх мы увидели классный футбол.

Если сравнивать показатели Кубка и РПЛ, то можно назвать их сопоставимыми, но нужно учитывать, что в Кубке, помимо клубов РПЛ, играли и не самые популярные клубы – «Уфа», «Звезда», «Волга». Цифрами можно жонглировать очень много, но тенденция в увеличении зрительского интереса к матчам Кубка страны, которые играются в будние дни, для нас очевидна».

Дмитрий Рыжков, заместитель генпродюсера «Матч ТВ»

Если смотреть на цифры, то сразу два матча Кубка возглавили топ прошедшей недели: это «Спартак» – «Локомотив» (доля 6,3%) и «Краснодар» – ЦСКА (доля 5,2%). При этом игра «Динамо» – «Крылья Советов» в РПЛ собрала такую же долю в 5,2%, а матч «Сочи» и ЦСКА собрал чуть меньшую – 3,8%», – сказал Рыжков.

Собеседник отметил, что сравнивать нынешние показатели РПЛ с прошлогодними не совсем корректно, так как год назад в первом туре второй части чемпионата играли «Спартак» и ЦСКА. Тогда в категории «Россия 100 4+» рейтинг составил 1,2.

Теорию о том, что введение Fan ID может увеличить ТВ-рейтинги, на «Матч ТВ» не разделяют. Во время трансляций матчей Кубка комментаторы постоянно повторяли, что в играх чемпионата некоторые клубы будут разыгрывать призы среди тех, кто оформил карту болельщика и придет на стадионы. Например, на «Газпром Арене» разыгрывали автомобиль Lada. И в этих заявлениях комментаторов был практический смысл.

«Мы не ожидали, что из-за отказа некоторых болельщиков посещать стадионы заметно вырастут цифры ТВ-трансляций. Более того, мы заинтересованы в том, чтобы на стадионы ходило больше зрителей, потому что наш опыт подсказывает – чем больше зрителей на стадионе, тем лучше смотрят трансляции».

Заместитель генерального продюсера «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков

Спикер привел в пример игры Лиги чемпионов во время пандемии. Топовые матчи ЛЧ собирали меньшую аудиторию, чем обычно, ведь атмосфера трансляции напрямую влияет на интерес зрителя.