«Орск» вернулся: почему мы выиграем от возвращения старых брендов бытовой техники

В России возобновили производство холодильников «Орск» — в советские годы они были чрезвычайно популярны, а многие машины работают до сих пор несмотря на свой полувековой возраст. Производство холодильников остановилось в 2010 году и вот спустя 12 лет его возродили.

Пока что выпускают по 3 тыс. холодильников в месяц, но с июля с конвейеров сойдут уже 10 тыс. машин, а далее объёмы выпуска увеличат до 16 тыс. машин чтобы взять отметку в 200 тыс. «Орсков» в год. Пока что на линии три модели в одном цвете, а к концу года выпускать будут 5 моделей в семи цветах. Стоить новый «Орск» будет в районе 20–25 тыс. рублей, купить его можно будет у федеральных ретейлеров.

О планах по выпуску того самого «Орска» с округлыми формами и хромированной ручкой пока сведений нет, но если в 21 веке воскресает «Москвич», то почему нельзя воскреснуть классическому «Орску», пусть и в новом обличии?

Впрочем, «Орск» не первое воскресшее в последние годы производство холодильников: в 2016 году возродили выпуск холодильников в Донецке, где в советские годы выпускали холодильники «Донбасс». Остановилось производство в 2014 году: мощности остались в Донецке, а менеджеры и маркетинг уехали на Украину.

И, в отличие от оставшегося на Украине NORD, донецкие холодильники действительно делают в Донецке, а не Китае, куда киевский NORD в 2016 году перенёс своё производство, так и не сумев создать фабрику на подконтрольной Киеву территории Украины.

Новые машины под брендом NORD выпускает компания «Донфрост», которой владеет российский капитал. В год с конвейера сходят 137 тыс. холодильников в 34 моделях и 85 вариантах. Основной рынок сбыта – Россия, куда ежегодно уходят почти 100 тыс. холодильников.

А теперь перейти к слабому месту «Орска» и «Донбасса»: несмотря на наличие в России металла, трубок, резинок, пластика и рабочих рук, для производства холодильников приходится закупать иностранные компрессоры и хладогены. Раньше поставки шли из Евросоюза, теперь идут из Китая. Как итог, из 4 млн выпускаемых в России ежегодно холодильников лишь около 10% из них собраны целиком из отечественных комплектующих. 70% холодильной техники на отечественном рынке собираются из импортных комплектующих, не менее 20% рынка приходится на чистый импорт.

Поэтому возрождение «Орска» должно обернуться ещё и созданием полностью отечественного производства компрессоров. И отечественному бренду, в отличие от иностранных производителей, это действительно нужно — у иностранцев есть свои отлаженные каналы поставок комплектующих.