Новый налог на интернет-рекламу: Кому и как платить с 1 апреля 2025 года

Внимание всем, кто размещает рекламу в российском сегменте интернета: с 1 апреля 2025 года в силу вступает новый обязательный платеж. Федеральное законодательство вводит отчисление в размере 3% от квартальной выручки за услуги по распространению рекламы в сети. Это касается не только крупных рекламодателей, но и каждого, кто так или иначе участвует в этом процессе.

Обязанность по уплате сбора возложена на юридические лица и индивидуальных предпринимателей, а также – что принципиально ново – на физических лиц, являющихся гражданами России. Если вы размещаете платную рекламу на своей личной странице в соцсети, в созданной вами группе или на принадлежащем вам сайте, вы тоже становитесь плательщиком этого сбора.

Круг плательщиков определен широко. Под действие закона попадают:

• Непосредственные рекламодатели.
• Рекламные агенты (действующие по поручению рекламодателя).
• Посредники (оказывающие услуги по распространению рекламы).
• Операторы рекламных систем.

Закон четко разграничивает понятия агентов и посредников, охватывая всю цепочку распространения рекламных материалов.

Как рассчитывается сумма платежа? Эту задачу берет на себя Роскомнадзор (РКН). Основанием для расчета служат данные, содержащиеся в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Именно информация из этого реестра используется для определения вашей квартальной выручки от рекламных услуг и, соответственно, 3% от нее.

Что делать, если вы не согласны с расчетом Роскомнадзора? У плательщиков есть право оспорить начисленную сумму. Для этого в течение 10 дней с момента появления расчета в личном кабинете ЕРИР необходимо предоставить в РКН скорректированные данные. Обязательно приложите документы, подтверждающие ваши уточнения.

Когда и где можно увидеть свою сумму к оплате? Первый платеж, который затронет деятельность с 1 апреля, нужно будет внести по итогам второго квартала 2025 года (апрель-июнь). Окончательные суммы сбора станут доступны для просмотра с 15 августа 2025 года.

Узнать точный размер своих обязательных отчислений можно будет исключительно в личном кабинете пользователя ЕРИР. Доступ к нему осуществляется через учетную запись на портале Госуслуг. Необходимая информация будет размещена в специальном разделе «Мои отчисления».

Процедура проверки и подтверждения данных предусмотрена заранее. Уже с первого дня отчетного квартала пользователи могут предварительно знакомиться с расчетными данными в системе. Если в ходе этой проверки обнаружится необходимость внести изменения или уточнения, сделать это можно через своего Оператора рекламных данных (ОРД).

Ключевые даты после окончания квартала (на примере II квартала 2025):

1. 15 августа: В личном кабинете ЕРИР генерируется Уникальный идентификатор начисления (УИН) и окончательная сумма к оплате.
2. До 25 августа (10 дней с 15 августа): Пользователь должен внимательно изучить расчет.
* Если все верно – подтвердить расчет (фактически поставить электронную подпись). Это означает согласие с суммой и готовность оплатить.
* Если есть ошибки – успеть внести корректировки через ОРД в этот период.
3. После 25 августа: Если пользователь не предпринял никаких действий (не подтвердил и не оспорил), расчет считается автоматически подтвержденным.
4. До 5 сентября: Крайний срок уплаты сбора за II квартал 2025 года.

Как оплатить? Оплата производится по сформированному УИН. Это можно сделать удобным способом:
• Онлайн через портал Госуслуг.
• Через систему интернет-банкинга.
• Непосредственно в отделении банка.
Важно! При оплате обязательно указывайте УИН, иначе платеж может быть не зачтен.

Таким образом, всем участникам рынка интернет-рекламы в России, включая блогеров и владельцев сайтов, размещающих платную рекламу, необходимо быть готовыми к новому финансовому обязательству. Уже сейчас стоит убедиться в доступе к ЕРИР через Госуслуги и понимании процедуры взаимодействия с системой и своим Оператором рекламных данных.