Турецкая ривьера столкнулась с серьезным вызовом — стремительный рост цен на отдых приводит к оттоку российских туристов. Российские туроператоры напрямую обращаются к турецким отельерам с требованием пересмотреть ценовую политику, но стоимость путевок на лето 2026 года уже демонстрирует рост на 5–15%. Ситуация достигла критической точки, когда даже лояльные поклонники Турции начинают искать альтернативные направления для отдыха.

Летний сезон 2025 года стал переломным моментом для турецкой туриндустрии. Количество российских туристов сократилось на 18–20% по сравнению с 2024 годом — в страну приехало примерно 1,4 млн россиян за июнь-август против прежних показателей. Такое падение турпотока заставило экспертов говорить о фундаментальных изменениях в поведении российских путешественников.

Аналитики выделяют несколько ключевых факторов, которые привели к текущей ситуации. Главной проблемой стал стремительный рост цен на отдых в Турции. Средняя недельная поездка в Анталью для семьи из четырех человек подорожала со 120 тысяч рублей в 2024 году до 160–170 тысяч рублей летом 2025 года. Такой скачок цен оказался неподъемным для многих российских туристов.

Значительную роль сыграли проблемы с авиасообщением. Сокращение чартерных рейсов и рост топливных сборов повысили стоимость авиабилетов на 50–60% . В пик сезона перелет Москва-Анталья достигал 40–45 тысяч рублей в обе стороны, что существенно влияло на общую стоимость путешествия.

Не осталась в стороне и платежная инфраструктура. Ограничения по картам «Мир» и сложности с международными переводами создали дополнительные препятствия для российских туристов . Путешественники вынуждены прибегать к услугам посредников или использовать наличные, что снижает удобство бронирования и оплаты.

«Люди не понимают, почему должны платить в полтора раза больше за тот же самый отдых. Это уже не вопрос предпочтений — это вопрос здравого смысла. Цены нельзя дальше повышать, их необходимо корректировать в сторону снижения», — заявил генеральный директор одной из крупных сетей турагентств Сергей Агафонов.

Турецкая инфляция как драйвер ценового кризиса

Корень проблемы лежит в общеэкономической ситуации в Турции. Инфляция в стране достигла 33,5% в июле 2025 года, причем особенно сильно подорожали туризм и общепит . Отели и рестораны прибавили 34% за год, а средний рост за последние 12 месяцев составил почти 48%.

Местные жители констатируют, что за два года цены в кафе и ресторанах выросли в пять раз и более. Для туристов это означает, что привычный «доступный отдых» в Турции постепенно становится дорогим удовольствием, не соответствующим ожиданиям по соотношению цена-качество.

Укрепление турецкой лиры дополнительно усугубило ситуацию. Британский фунт потерял 6% своей стоимости по отношению к турецкой лире, а доллар США и вовсе 16%. Это сделало Турцию менее привлекательной для иностранных туристов, чьи валюты обесценились относительно лиры.

Конкуренты наступают

На фоне турецкого ценового кризиса альтернативные направления переживают настоящий бум. Египет укрепляет свои позиции как основной конкурент Турции по формату «все включено» . Страна предлагает круглогодичный туристический сезон, низкую стоимость перелетов и уникальные экскурсионные возможности.

Сравнительный анализ направлений показывает существенную разницу в стоимости отдыха. Пятидневная семейная поездка в Анталью или Бодрум легко достигает 150 000 турецких лир (€4 000–5 000), в то время как аналогичный отдых в Греции обходится в 80 000–100 000 лир, а в Египте — всего 60 000–80 000 лир.

Туристы все чаще обращают внимание на направления, которые еще недавно считались нишевыми. ОАЭ, Вьетнам, Таиланд и Мальдивы предлагают конкурентные условия, особенно для путешественников, готовых платить за качество. Даже внутренний туризм в России становится серьезным конкурентом — курорты Краснодарского края и Кавминвод демонстрируют рост спроса на премиальные отели.

Снижение турпотока уже оказывает заметное влияние на турецкую экономику. По оценке Ассоциации туроператоров Турции, падение российского турпотока летом 2025 года привело к сокращению выручки на 15–18% по сравнению с 2024 годом. Для страны, где туризм составляет около 12% ВВП, такие потери весьма ощутимы.

Турецкие курорты сообщают о снижении загрузки отелей на 20–25% в таких популярных локациях, как Белек и Кемер. Давление испытывают не только отели, но и сопутствующие бизнесы — рестораны, экскурсионные компании и сервисы развлечений фиксируют падение доходов.

В поисках выхода из кризиса турецкая туриндустрия пытается переориентироваться на другие рынки. Увеличивается маркетинг для европейских и арабских туристов, разрабатываются специальные предложения для гостей из США и Польши, которые демонстрируют рост турпотока. Однако эти меры пока не могут компенсировать потерю российских туристов.

Прогнозы на 2026 год

Эксперты предлагают несколько сценариев развития ситуации на 2026 год. Базовый сценарий предполагает сохранение текущей тенденции — российский турпоток составит 1,3–1,5 млн туристов, что на 10–15% меньше, чем в 2025 году.

Оптимистичный прогноз связан со возможным снижением цен, улучшением платежной инфраструктуры и ростом чартерного предложения. В этом случае Турции может удаться вернуть поток до 1,7–1,8 млн российских туристов.

Пессимистичный сценарий предсказывает дальнейшее падение до 1,1–1,2 млн туристов при сохранении текущей дороговизны и ограничений . Такой исход будет означать серьезные структурные изменения для турецкой туриндустрии, вынужденной искать новые точки роста.

Турецкие отельеры стоят перед сложным выбором — либо адаптироваться к новым рыночным условиям, предлагая более доступные цены, либо рисковать дальнейшей потерей доли на одном из ключевых для себя рынков. От их решения во многом зависит, останется ли Турция «вторым домом» для российских туристов или уступит это звание более гибким конкурентам.