Рубль-то крепче, а цены — выше: почему отдых за границей не стал доступнее

Япония вместо Дагестана: как укрепление валюты изменило туристические предпочтения россиян

Казалось бы, простая арифметика: курс доллара и евро снижается — значит, заграничный отдых должен дешеветь. Однако реальность туристического рынка оказалась сложнее, и радоваться рано. С одной стороны, операторы действительно фиксируют оживление спроса на зарубежные поездки, особенно в период февральских и мартовских длинных выходных. С другой — общая картина полна противоречий, а доступность путешествий упирается вовсе не в курс валют.

О том, какие парадоксы скрываются за укреплением рубля, рассказала эксперт в сфере туризма, руководитель компании ТРИПЫ Наталия Аниськевич. По её словам, национальная валюта действительно прибавила в весе, и зарубежные туры в рублёвом выражении стали выглядеть привлекательнее. Но это лишь вершина айсберга.

«Во‑первых, падение курса доллара не всегда ведет к пропорциональному снижению стоимости авиабилетов. Зачастую цены на перелеты все же слегка подрастают. Во‑вторых, даже если туроператор сохраняет прежние цены в валюте, доступность отдыха ограничивает другая проблема — стагнация доходов населения. Сокращение премий, отсутствие роста заработной платы не дают делать отдых доступнее», — отметила эксперт.

Иными словами, выигрыш от курсовой разницы съедается инфляцией и застывшими зарплатами. Люди не стали богаче, а значит, и позволить себе больше не могут. Однако в их поведении произошли качественные изменения. Модель потребления перестроилась: те, кто раньше путешествовал трижды в год, теперь выбираются за границу раз или два. А те, кто мог позволить себе одну поездку, подходят к выбору направления с особой тщательностью.

Как ни странно, выигрывают от этого дальние и дорогие направления. Япония, страны Латинской Америки, Африка, Китай — вот куда сегодня устремляются те, кто готов копить на отпуск целенаправленно. И хотя стоимость таких туров значительно выше поездок по России, спрос на них растёт. Люди рассуждают здраво: если уж тратить деньги, то на яркие и незабываемые впечатления, а не на привычный пляжный отдых.

Парадокс усиливается, когда смотришь на внутренние цены. Перелёт в Дагестан или на Кавказ может обойтись в 30 тысяч рублей, а билеты в Мурманск — в 20–25 тысяч. Добавьте к этому стоимость тура, которая в среднем составляет около 38 тысяч, и получится, что короткий отпуск внутри страны потянет на 80–100 тысяч рублей. Для многих это сумма, сопоставимая с недорогим зарубежным туром, но с меньшим количеством новых впечатлений.

Ещё один тренд, на который обратила внимание Аниськевич, — стремительное удорожание отдыха вблизи Москвы. Ещё пару лет назад снять жильё в выходные в соседних областях можно было вдвое дешевле. Сегодня средняя стоимость ночи в регионах рядом со столицей выросла до 10–15 тысяч рублей. Это делает спонтанные поездки на выходные роскошью, которую многие больше не могут себе позволить. Вместо этого люди переходят к долгосрочному планированию: они откладывают средства в течение нескольких месяцев, чтобы один раз, но качественно отдохнуть.

В итоге рынок туризма оказался в ловушке противоречий. Укрепление рубля создало иллюзию доступности, но реальный спрос сдерживается доходами. Зарубежные направления выигрывают в глазах туристов не столько из-за цены, сколько из-за соотношения «цена — качество — новизна». А внутренний туризм, несмотря на все усилия, продолжает дорожать, делая поездки по России привилегией для тех, кто готов платить за близость и привычный сервис.