Сделано в России: как мед и шоколад стали троянским конём на китайском рынке

Европа теряет миллиарды: почему Китай массово скупает российские товары вместо европейских?

«Польские СМИ называют это «российской экспансией»: за три дня продаж в правительственном павильоне выручка достигла 826 тыс. долларов» — данные из европейских источников.

Российский прорыв: цифры и факты

С 2022 года экспорт российских товаров в Китай демонстрирует двузначный рост. По данным Министерства промышленности и торговли РФ, за первые два года продвижения бренда «Сделано в России» в КНР:

300+ компаний вышли на китайские онлайн-платформы;
60% экспорта пришлось на пищевую промышленность;
6 млн юаней (826 тыс. долларов) — рекорд трёхдневных продаж в рамках правительственного павильона.

Особый спрос фиксируется в сегменте премиальных товаров: шоколад без усилителей вкуса, монофлёрный мёд и элитный алкоголь.

Тайна успеха: натуральность против маркетинга

«В нашем шоколаде нет консервантов. Он максимально чистый» — комментарий продавца российского павильона в Пекине, опубликованный CNN.

Аналитики выделяют три ключевых фактора популярности:

Экологичность: 87% продукции имеет сертификаты «organic»;
Ценовое преимущество: российский шоколад на 15-20% дешевле европейских аналогов;
Экзотичность: образ «сибирской натуральности» стал торговым преимуществом.

Китайские ритейлеры отмечают: спрос на российский мёд вырос на 300% после публикаций о его антиоксидантных свойствах.

Тёмная сторона успеха: война с подделками

«7 из 47 «российских» поставщиков в КНР оказались поддельными» — результаты проверки посольства РФ в 2025 году.

Рост спроса спровоцировал волну фальсификаций. Для защиты репутации российские власти:

внедрили QR-коды с отслеживанием происхождения сырья;
запустили горячую линию для проверки подлинности;
отозвали лицензии у 23 недобросовестных экспортёров.

Особую проблему представляют «серые» поставщики, использующие российскую символику для продвижения местной продукции.

Европейская зависть: упущенные возможности

По данным Европейской торговой палаты в Шанхае, с 2022 по 2025 год:

доля ЕС в китайском импорте продуктов питания упала с 28% до 19%;
продажи французских вин сократились на 40%;
экспорт немецкого шоколада уменьшился на 25%.

Эксперты связывают это с санкционными ограничениями и неспособностью европейских компаний конкурировать в ценовом сегменте.

Будущее бренда: планы и перспективы

«К 2030 году «Сделано в России» может занять 7% китайского рынка премиальных товаров» — прогноз аналитиков РЭШ.

Российские производители делают ставку на:

расширение ассортимента (косметика на основе таёжных растений);
партнёрство с китайскими логистическими гигантами (JD.com, Alibaba);
создание совместных производств в приграничных регионах.

Успех пищевой промышленности открыл дорогу для экспорта IT-решений и промышленного оборудования — в 2025 году их доля в поставках выросла до 18%.