Шопинг без последствий: как функция самозапрета может помочь россиянам
data-testid=»article-title» class=»content—article-render__title-1g» itemProp=»headline»>Шопинг без последствий: как функция самозапрета может помочь россиянам4 минутыВчераВчераОглавление
Уберечь россиян от импульсивных покупок на маркетплейсах хотят на законодательном уровне. Сервисам предлагают добавить для пользователей функцию самозапрета на онлайн-заказы. Поможет ли это россиянам и как повлияет на продавцов, АБН24 рассказали эксперты.
Вице-спикер Госдумы Владислав Даванков предложил главе Минэкономразвития Максиму Решетникову обязать маркетплейсы внедрить функцию, позволяющую покупателям устанавливать индивидуальные ограничения на онлайн-шопинг или задавать себе ежемесячный лимит на траты. Такие изменения планируется внести в проект закона о платформенной экономике перед его рассмотрением в Госдуме. Даванков считает, что данное ограничение поможет людям, склонным к импульсивным покупкам, избежать финансовых трудностей.
Зумерская идея
Фото: unsplash.com Фото: unsplash.com
Автор инициативы вдохновился современными трендами – в социальных сетях все большую популярность набирает челлендж No Buy Year или «год без покупок». Молодые люди стали отказываться от некоторых трат или устанавливать на них лимит. Тренд, как и многие другие, зародился среди американской молодежи еще в конце 2024 года. Позже он распространился зумеров из других стран, а сейчас вот дошел уже до российской власти.
Как отметил доцент Финансового университета Петр Щербаченко, суть «года без покупок» заключается в том, чтобы бросить вызов своим потребительским привычкам и выработать дисциплину, а не заниматься самонаказанием.
«Основная причина популярности этого тренда, по мнению самих участников, заключается в усталости от высоких цен и сильном влиянии рекламы, которая навязывает чрезмерное потребление товаров и услуг, что побуждает желание перезагрузить свои привычки», – пояснил Петр Щербаченко.
При этом, по словам эксперта, это движение может быть не только модным, но и полезным для повышения финансовой грамотности. Участники учатся анализировать свои расходы и принимать более обоснованные решения. Отказ от ненужных покупок помогает накопить средства на более важные цели, такие как образование, жилье или путешествия.
Лекарство от шопинга
Фото: unsplash.com Фото: unsplash.com
Если инициатива Даванкова получит поддержку, «год без покупок» перестанет быть лишь молодежным трендом. И это может принести россиянам пользу. По словам психолога Александры Климовой, зависимость от покупок – один из самых распространенных видов нехимических зависимостей. А маркетплейсы только стимулируют это нездоровое пристрастие.
По данным крупнейших маркетплейсов России, в период с 2020 по 2023 год расходы россиян на онлайн-покупки увеличились в четыре раза, а за 2024 год выросли еще вдвое. При этом 54% граждан ежемесячно тратят на маркетплейсах от 5 до 20 тысяч рублей, а 47% россиян выделяют до трети своих зарплат на онлайн-шопинг. Большая часть этих трат, по словам эксперта, не является необходимостью. Многие люди совершают покупки, чтобы получить эмоциональное удовлетворение.
«Основная цель маркетплейсов – убрать все препятствия между нашим стремлением к «быстрому дофамину» и процессом оплаты товаров в корзине, а также сделать шопинг максимально удобным и приятным. Покупать можно, когда угодно и где угодно, даже с выбором проблем не бывает, потому что алгоритмы всегда найдут то, что понравится конкретному человеку», – отметила Александра Климова.
Последствий у такой зависимости, по словам эксперта, может быть много. Ради онлайн-шопинга люди могут отвлекаться от массы действительно важных дел и жертвовать другими потребностями. Но есть более серьезные риски – потеря контроля над своими финансами. Как отметила Климова, в некоторых случаях люди могут начинать совершать покупки, несоразмерные своим доходам, или просто тратить на ненужные мелочи большую часть своего бюджета.
Чтобы избавиться от этой зависимости, нужно в первую очередь определить причины такого поведения и найти более здоровый способ получения положительных эмоций. Однако, по словам эксперта, без контроля над поведением ничего не получится, и в этом случае функция самоограничения на маркетплейсах может стать полезным инструментом.
«Тем более, что сейчас это набирает популярность. Примеры других людей, которые можно видеть в социальных сетях, могут стать хорошей мотивацией. Не всем удается решиться на это самостоятельно и полагаться только на силу воли», – добавила Климова.
Бизнесу страдать не придется
Фото: freepik.com Фото: freepik.com
На продавцах ни сам тренд, ни его законодательное подтверждение (в случае реализации) не должны отразиться. По мнению эксперта Виталия Костичева, в обоих случаях речь идет исключительно о определенных категориях покупателей и, в основном, касается сегмента фаст-фэшн. Для существенного изменения потребительского поведения этого будет недостаточно.
«Функция может быть полезна для определенной группы потребителей, например, для родителей, чтобы контролировать траты детей, или для тех, кто действительно не может ограничить себя. Но вряд ли это существенное число покупателей. Думаю, что общая картина по продажам никак от этого не изменится», – пояснил эксперт.
Тем более, как заметил Костичев, шансы, что инициатива будет реализована, достаточно малы. Законодательная деятельность по регуляции работы маркетплейсов в России идет медленно. В частности, ранее появилась инициатива по отмене платного возврата товаров на склад. В этом же законопроекте предлагается запретить крупным маркетплейсам навязывать услуги, не связанные с интернет-торговлей, и снижать цены на товары без согласия на это продавца. Инициатива попала на рассмотрение Госдумы прошлой весной, но эти положения все еще не вступили в силу.