Скидки с Подвохом: ФАС Берет на Прицел Ценовую Политику Маркетплейсов

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начинает изучение ценовой политики крупных маркетплейсов после сигнала о возможных нарушениях антимонопольного законодательства. Поводом стало официальное обращение члена общественного совета при ФАС Алексея Кожевникова к главе ведомства Максиму Шаскольскому, о котором сообщает «Коммерсантъ». В службе подтвердили изданию намерение разобраться в механизмах формирования скидок на онлайн-платформах.

Суть претензий, изложенных Кожевниковым, заключается в применении маркетплейсами практики «нерыночного снижения цен». По его мнению, впечатляющие скидки в 30–50%, которые все чаще привлекают покупателей, достигаются не за счет оптимизации издержек или добровольного снижения маржи поставщиками, а преимущественно за счет уменьшения самими платформами стоимости собственных услуг (комиссий, логистики, размещения).

Ключевая проблема, по мнению автора обращения, состоит в том, что подобная стратегия используется не для повышения доступности товаров для потребителей, а в целях ограничения конкуренции и укрепления собственных рыночных позиций путем демпинга. Фактически, маркетплейсы, обладая значительными финансовыми ресурсами, искусственно занижают конечную цену товара для покупателя, используя свое доминирующее положение.

В письме особо подчеркивается, что следствием такой политики становится формирование «монопольно низких цен». Это создает неравные условия конкуренции и ведет к системному вытеснению других каналов продаж с рынка, прежде всего традиционного офлайн-ритейла, который не может позволить себе аналогичный уровень ценового давления без угрозы собственному существованию.

Позицию офлайн-сегмента в разговоре с изданием озвучил президент Союза торговых центров России (СТЦР) Булат Шакиров. Он прямо указал на существенное неравенство условий игры. По его словам, офлайн-ритейл несет полную налоговую нагрузку, вынужден оплачивать аренду помещений и содержание значительного штата сотрудников. В отличие от них, онлайн-платформы, по мнению Шакирова, находятся в более выгодном положении, что и позволяет им использовать агрессивные ценовые стратегии.

Это ставит традиционную розницу в заведомо проигрышное положение, — отметил Булат Шакиров.

Инициатива Кожевникова ставит перед ФАС сложную задачу: проверить законность механизмов предоставления скидок на маркетплейсах и оценить, действительно ли их ценовая политика содержит признаки нарушения антимонопольного законодательства, а именно статьи 10 Закона «О защите конкуренции» (запрет на злоупотребление доминирующим положением), в части установления монопольно низких цен.

Предстоящая проверка ФАС может иметь далеко идущие последствия для всего ритейл-рынка. Ее результаты способны повлиять на правила игры, определяющие баланс сил между стремительно растущим онлайн-сегментом и традиционными форматами торговли, а также на уровень цен, который в конечном итоге видят потребители.