От скандала к виральности: как абхазский «Доширак» стал оружием примирения с туристами

После резонансных заявлений абхазской чиновницы о «нежелательности» бюджетных туристов, предпочитающих питаться лапшой быстрого приготовления в номерах, местный туристический бизнес столкнулся с ощутимым спадом интереса россиян. Ответом стал нестандартный ход: предприниматели и гиды запустили в соцсетях акцию, превратившую символ «экономного отдыха» – «Доширак» – в инструмент завоевания доверия.

Инициатива родилась как реакция на финансовые потери. Владельцы гостиниц и экскурсионных услуг, почувствовав сокращение потока гостей из России после скандальных высказываний, решили действовать. Министерство туризма республики принесло официальные извинения, но бизнес пошел дальше.

«Абхазия не заинтересована в небогатых туристах, предпочитающих оставаться в своих номерах и питаться лапшой быстрого приготовления» – эти слова местной чиновницы вызвали волну возмущения среди россиян.

Суть акции проста, но символична: экскурсоводы, владельцы гостевых домов и сами туристы публикуют в соцсетях видео и фото, на которых они вместе едят «Доширак» на фоне живописных абхазских пейзажей – у горных озер, на берегу моря, рядом с историческими достопримечательностями. Хештеги вроде #АбхазияЛюбитДоширак или #ДоширакНаРодине сопровождают публикации.

Цель кампании – двусторонняя:

1. Публично дистанцироваться от обидных заявлений чиновницы, показав, что рядовые абхазы и представители туриндустрии рады всем гостям без исключения.
2. Снять напряженность и продемонстрировать искреннее радушие, используя самоиронию и понятный для многих туристов символ – пачку лапши быстрого приготовления.

Этот ход – пример того, как бизнес пытается исправить ошибку власти креативными методами. Вместо дорогих рекламных кампаний они используют доступный контент и юмор, чтобы достучаться до своей основной аудитории. Станет ли «доширачная» акция по-настоящему эффективной для возвращения туристов, покажет время, но как жест доброй воли и попытка восстановить подорванное доверие она уже работает, генерируя обсуждения и позитивные отклики в сети.