«Выход» вместо Exit: как новый закон изменит вывески и рекламу в России

Государственная Дума РФ сделала решительный шаг в защите русского языка. В июне 2025 года депутаты окончательно одобрили закон, серьезно ограничивающий использование английских слов и других иностранных заимствований в публичном пространстве. С марта 2026 года привычные англицизмы на вывесках, указателях и в рекламе должны будут уступить место русским аналогам.

Суть закона предельно ясна: вся визуальная информация в общественных местах – от названий магазинов и кафе до указателей на вокзалах и в аэропортах – обязана быть представлена на русском языке. Знакомые многим надписи вроде Sale, Exit, Food court или Open станут нелегальными без перевода. Их место займут «Распродажа», «Выход», «Фудкорт» или «Зона питания», «Открыто».

Иностранные языки и государственные языки республик РФ (их 37) не запрещены полностью. Закон допускает дублирование информации на них. Однако ключевое требование – безусловный приоритет русского языка. Как следует из документа, русский текст должен быть визуально доминирующим: выделен более крупным шрифтом, ярким цветом или иным способом, обеспечивающим его наибольшую заметность по сравнению с другими языковыми вариантами. Это правило касается как наружной рекламы и вывесок, так и информации внутри зданий.

Особое внимание законодатели уделили названиям жилых комплексов. С 1 марта 2026 года реклама новых ЖК и их наименования в проектной документации обязаны использовать исключительно кириллицу. Маркетинговые обозначения вроде «RiverSide», «Green Hills» или «SkyView» для вновь создаваемых объектов окажутся под запретом, если не будут адаптированы к требованиям закона. При этом уже существующие и сданные в эксплуатацию жилые комплексы смогут сохранить свои текущие англоязычные названия без изменений.

Важное исключение сделано для товарных знаков и фирменных наименований компаний. Логотипы известных международных брендов, таких как McDonald’s или IKEA, а также их официально зарегистрированные названия не подпадают под действие ограничений. Однако любые дополнительные информационные таблички, вывески с режимом работы, указатели внутри или на фасаде здания, содержащие поясняющий текст, должны будут дублироваться на русском языке с соблюдением принципа визуального приоритета.

«Принятые изменения направлены на обеспечение языковой безопасности и сохранение культурной идентичности», — подчеркивают авторы законопроекта.

В пояснительных материалах к закону отмечается, что избыточное и часто неуместное проникновение англицизмов в русскоязычную среду за последние десятилетия рассматривается как угроза лингвистическому суверенитету страны.

Контроль за исполнением новых правил возложен на региональные органы власти и уполномоченные федеральные ведомства. За нарушения предусмотрена административная ответственность. Юридические лица, не соблюдающие требования закона, рискуют получить штрафы. Точный размер санкций и детальный порядок проведения проверок будут определены в подзаконных актах, разработка которых ведется параллельно.

Идея ограничить использование иностранных слов в публичной сфере обсуждается в России уже несколько лет. Предыдущие инициативы, как на федеральном, так и на региональном уровне, не доходили до стадии принятия всеобъемлющего закона. Нынешний документ стал первым системным шагом в этом направлении.

Реакция общества на нововведение оказалась неоднозначной. Сторонники закона называют его своевременным и необходимым, проводя параллели с практикой таких стран, как Франция или Исландия, где также действуют меры по защите национального языка. Противники выражают озабоченность сложностями реализации для бизнеса и потенциальным негативным влиянием на международные компании.

Независимо от дискуссий, с марта 2026 года визуальный ландшафт российских городов начнет меняться. Язык вывесок, указателей и рекламы станет преимущественно русским. Теперь за надпись «Выход» можно будет быть благодарным не Exit.