YouTube в России: падение гиганта и рост отечественных платформ

by Опубликовано

YouTube в России: падение гиганта и рост отечественных платформ
Ирина Быкова19.03.20250

С момента замедления работы YouTube в России прошло семь месяцев, но последствия этого шага становятся всё более очевидными. Среднесуточная аудитория видеохостинга сократилась почти вдвое — на 23 миллиона человек , а среднемесячная упала на 14 миллионов. Если раньше YouTube занимал четвертую строчку в рейтинге популярных интернет-ресурсов страны, то теперь он переместился на седьмое место. Вместо него в топ вышли другие игроки: «ВКонтакте», Telegram, Sberbank и даже доселе малоизвестные площадки, такие как Wildberries и Ozon. Что это значит для будущего видеохостинга в России? И сможет ли YouTube вернуть свою аудиторию?

«Когда река меняет русло, старые берега остаются позади. То же происходит с аудиторией интернет-платформ». — Медиаэксперт.

Оглавление:

Падение YouTube: цифры говорят сами за себя

По данным Mediascope, в августе 2024 года среднесуточная аудитория YouTube составляла 52 миллиона человек , а к февралю 2025 года этот показатель упал до 29 миллионов . Это снижение стало одним из самых заметных трендов на медиарынке России за последние годы.

Не менее впечатляющим оказалось падение по среднемесячной аудитории — на 14 миллионов человек . Такие показатели привели к тому, что видеохостинг потерял свои позиции в рейтинге популярности. Теперь на четвертом месте находится социальная сеть «ВКонтакте» (93 миллиона пользователей), а Telegram поднялся на пятое место с аудиторией в 90 миллионов человек .

Изменения затронули не только YouTube, но и весь ландшафт популярных интернет-ресурсов. Лидерами остаются «Яндекс» (102 миллиона) и Google (101 миллион), но в пятерку также вошли WhatsApp (97 миллионов) и Telegram. Даже такие сервисы, как Sberbank и Ozon, которые традиционно воспринимались скорее как финансовые или торговые платформы, теперь занимают места в топ-10. Это говорит о том, что пользователи активно ищут альтернативы и переходят на отечественные площадки.

Что толкнуло аудиторию прочь от YouTube

Одной из главных причин падения популярности видеохостинга стал конфликт с российскими властями. В 2025 году Роскомнадзор дважды привлек компанию Google LLC (владельца YouTube) к административной ответственности за неудаление запрещенной информации. Общий штраф составил 7,6 миллионов рублей , а количество неудалённых противоправных материалов достигло 67,7 тысяч .

Эксперты отмечают, что замедление работы платформы стало лишь вершиной айсберга. «Пользователи не готовы терпеть ограничения доступа и непредсказуемость работы сервиса» , — комментирует Ярослав Мешалкин, управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made. Он добавляет, что возвращение аудитории возможно только при достижении компромисса между YouTube и российскими властями. Однако пока что платформа продолжает терять своих зрителей.

Рождение новых лидеров: кто занял место YouTube

Пока YouTube теряет позиции, его место занимают отечественные платформы. Особенно заметен рост таких сервисов, как:

«ВКонтакте» : соцсеть не только сохранила свою аудиторию, но и существенно усилила её за счет видеоформата VK Video.
Telegram : мессенджер превратился в полноценную медиаплатформу, где авторы контента могут легко взаимодействовать с аудиторией.
Rutube : государственный видеохостинг активно развивается, предлагая пользователям новые возможности для загрузки и монетизации контента.

«За длительное время и авторы, и зрители привыкнут к этим площадкам и, скорее всего, не захотят уходить с отечественных платформ» , — считает Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect.

Она подчеркивает, что многие производители контента уже начали переносить свои проекты на локальные сервисы.

Будущее YouTube в России: прогнозы и реальность

Сможет ли YouTube вернуть свою аудиторию? Эксперты склоняются к тому, что в ближайшее время это маловероятно. Юлия Загитова, основательница Breaking Trends и секретарь Союза журналистов России, отмечает, что видеохостинг сохранит свою нишу в образовании, экспертном контенте и бизнесе, ориентированном на международный рынок. Однако массовый развлекательный сегмент, скорее всего, продолжит уходить на другие платформы.

«Очевидно, что дальнейшее падение охватов сделает YouTube всё менее привлекательным для бизнеса и авторов» , — добавляет Загитова. Сегодня многие блогеры и компании уже пересматривают свою стратегию, выбирая более стабильные площадки для развития.

Заключение: новая эра медиа в России

Замедление YouTube стало своего рода стратегическим переломным моментом для российского рынка видеоконтента. Пользователи активно перетекают на отечественные платформы, которые предлагают удобство, стабильность и простоту монетизации. YouTube, конечно, останется важной частью глобальной экосистемы, но его доминирование в России, похоже, закончилось.

«Развитие собственных медиаплощадок и контент-импорт на локальные сервисы — вот главный тренд ближайших лет» , — резюмирует Юлия Загитова.

Вопрос о будущем YouTube в России остается открытым , но одно можно сказать точно: аудитория уже сделала свой выбор. Остаётся лишь наблюдать, как будут развиваться события дальше.

«Когда закрывается одна дверь, открывается другая. Главное — быть готовым войти».