Кассовые сборы третьего «Холопа» оказались ниже ожиданий аналитиков

111 миллионов за уикенд: почему сиквел не дотянул до прогнозов

Премьера «Холопа 3» состоялась 12 июня, и первые результаты проката удивили даже скептиков, хотя скорее в обратную сторону. За два дня — 11 и 12 июня — лента с возрастным рейтингом 16+ собрала лишь 111 миллионов рублей. Для сравнения: вторая часть в январе 2024 года стартовала с куда более внушительной суммы. Разрыв оказался заметным.

Общая выручка кинотеатров России и Ближнего Востока за пятницу 12 июня составила около 250 миллионов рублей. Из них на российский рынок пришлось 221,45 миллиона. То есть «Холоп 3» обеспечил примерно половину всей кассы. Но для проекта, который называли главным релизом лета, этого оказалось мало.

В Беларуси картина заняла лишь четвёртое место по сборам, в Казахстане — и вовсе двенадцатое. На фоне ажиотажа вокруг предыдущих частей такие результаты выглядят скромно. Особенно если вспомнить, как зрители валили на первую «Холопа» в 2019 году.

Ситуация начала выправляться к выходным. За первые два дня проката комедия показала рост сборов на 62% — то есть после неудачного старта зритель всё‑таки пошёл. Но догнать прогнозы, которые строили оптимистичные эксперты, уже не удалось. Кто‑то винит высокую конкуренцию: в прокате одновременно идут несколько крепких проектов.

Конкуренты не дремлют

Например, фильм ужасов «Обсессия» тоже демонстрирует уверенную динамику. Этот хоррор собирает свою аудиторию, и часть зрителей, которые могли бы пойти на «Холопа», выбрали страшилки. Кроме того, в ряде городов третью часть критикуют за вторичность шуток и затянутость.

— Люди ждали чего‑то свежего, а получили почти то же самое, что и во второй части, — пишут в отзывах. — Мило, но уже не вау.

Тем не менее суммарные сборы за уикенд, по предварительным данным, могут достичь 250 миллионов рублей. Если тренд на рост сохранится, к концу проката «Холоп 3» всё же может окупиться. Но о рекордах, которые ставила первая часть, речи уже не идёт.

Что говорят в прокате

Представители киносетей отмечают: аудитория комедий в принципе стала более разборчивой. Просто «громкое имя» и знакомый бренд уже не гарантируют аншлага. Зритель хочет либо качественного юмора, либо острых тем. «Холоп 3» попытался усидеть на двух стульях, но в результате немного потерял в драйве, который был в оригинале.

— Мы видим, что люди охотнее идут на премьеры, где есть элемент неожиданности, — говорит управляющий одного из столичных кинотеатров. — Сиквелы часто разочаровывают, если не предлагают ничего принципиально нового.

Тем не менее для российского кинопроката 111 миллионов за два дня — это всё ещё приличный результат. Просто на фоне прежних успехов франшизы он воспринимается как неудача. Продюсерам, вероятно, стоит задуматься: а стоит ли запускать четвёртую часть? Или лучше остановиться на хорошей — хотя и не рекордной — ноте?

Пока же «Холоп 3» продолжает борьбу за зрителя. Ближайшие выходные покажут, сможет ли картина удержать темп или же уйдёт в пике. В любом случае, этот прокат уже стал уроком для всей индустрии: даже самый успешный бренд не застрахован от провала прогнозов.