Число гостей пятизвёздочных санаториев Кисловодска выросло до 48 тысяч человек
Нарзан, терренкуры и полторы тысячи рублей за процедуру: почему премиум-здравницы Кавминвод перестали быть нишевой историей
Ещё недавно пятизвёздочный санаторий в Кисловодске воспринимался как что-то из советской номенклатурной жизни — закрытые ворота, спецпайки, путёвки по разнарядке. Сейчас картина другая. За три года поток гостей в премиум-сегменте местных здравниц вырос с 31 до 48 тысяч человек. Это плюс 55%, и цифра подтверждается не рекламными проспектами, а статистикой города-курорта.
О динамике рассказал глава Кисловодска Евгений Моисеев. По его данным, в 2024 году санатории категории «5 звёзд» приняли около 31 тысячи отдыхающих, а к 2026-му показатель подошёл к отметке 48 тысяч. Сейчас в городе работают пять таких объектов — и все они, судя по загрузке, не пустуют.
Что стоит за цифрами
Прирост объясняют просто: люди перестали рассматривать санаторий как место, куда едут только по медицинским показаниям. Требования к сервису выросли. Гостю уже мало процедур и диетического стола — ему нужен бассейн, спа, нормальная кухня и возможность провести отпуск, не чувствуя себя пациентом.
«Люди хотят не просто приехать на лечение, а получить высокий уровень медицинских услуг, комфорта, питания, сервиса и дополнительных возможностей для отдыха», — сформулировал Моисеев.
Он же отметил: спрос тянет за собой предложение. В городе идёт несколько крупных инвестиционных проектов, часть из них прямо нацелена на премиум-аудиторию. Это и расширение номерного фонда, и новые рабочие места, и общий рост турпотока.
Кисловодск вообще устроен любопытно. С одной стороны — город с двухвековой историей как здравница: указ Александра I о признании местных источников имеющими государственное значение подписан ещё в 1803 году. С другой — современный курорт, который пытается конкурировать за платёжеспособного туриста не только с Сочи, но и с зарубежными направлениями.
Нарзан, Курортный парк, терренкуры — маршруты дозированной ходьбы, встроенные в лечебные программы, — всё это работает как единый механизм. Мягкий горный климат и обилие солнечных дней добавляют аргументов. Приехать сюда можно круглый год, и это тоже играет на руку загрузке.
«Для нас это ещё один показатель того, что Кисловодск развивается как современный курорт, способный предложить гостям разный уровень отдыха и при этом сохраняющий главное — специализацию на оздоровлении и активном долголетии», — добавил глава города.
Премиум-сегмент при этом не отменяет доступности. В Кисловодске можно найти отдых под любой бюджет — от скромных санаториев до объектов с ценником, который заставляет задуматься. Но самый заметный рост спроса фиксируется именно на верхней полке. И это, пожалуй, главный сигнал: состоятельный турист голосует рублём за здоровье и комфорт внутри страны, а не за перелёт в дальнее зарубежье.
Остаётся вопрос, удержат ли здравницы планку. Рост спроса — это хорошо, пока он не превращается в очередь и снижение качества. Но пока Моисеев говорит о развитии, а не о перегрузке.