Международный день пива 7 августа собрал любителей пенного напитка по всему миру
Первая пятница августа: почему пивовары считают этот день своим и при чём тут ФСО
В первую пятницу августа планета дружно поднимает бокалы. В 2026-м праздник выпал на 7-е число. Идея простая: собраться с друзьями, попробовать что-то новенькое и поблагодарить тех, кто варит этот напиток.
Праздник не имеет официального статуса, однако его отмечают в десятках стран. Задумали его в Калифорнии в 2007 году. С тех пор география расширилась до десятков стран. Россия не исключение.
7 августа в России также приходится на День Службы специальной связи и информации ФСО. Структура закрытая, о её работе известно немного. А тут такое соседство дат — пиво и спецсвязь в одном календаре. Совпадение, конечно, но забавное.
Что происходит на рынке пива
Производители к дате готовятся заранее. Магазины расширяют ассортимент, бары анонсируют дегустационные сеты. Число крафтовых пивоварен за последние годы выросло, и они устраивают собственные акции.
По данным отраслевых аналитиков, потребление пива в России держится на стабильном уровне последние три года. Рост показывают только безалкогольные сорта — их продажи подросли процентов на семь. Продажи безалкогольного пива растут на фоне популяризации здорового образа жизни.
Но в праздник скидки делают и на классику. В сетевых магазинах уже с утра выставили промо-паллеты с популярными марками. Цены на отдельные позиции снижены на 15–20 процентов. Маркетологи явно рассчитывают на вечерний всплеск спроса.
Как празднуют и что будет дальше
Главная идея дня — не напиться, а именно попробовать. Организаторы в разных городах проводят дегустации, где можно сравнить лагер, эль, пшеничное и стаут. Международный характер события подчёркивают рецептами из разных культур.
Эксперты говорят, что интерес к пиву как к продукту с историей растёт. Люди всё чаще выбирают не просто крепость, а сорт, регион производства, способ варки. Пивной туризм, когда едут на конкретную пивоварню в другой город, тоже набирает обороты.
Через несколько месяцев, ближе к осени, стоит ждать традиционного снижения продаж — сезон шашлыков закончится. Но производители уже готовят тёмные сорта к октябрю, когда начнётся сезон «осеннего пива». Так что отрасль живёт не одним днём.
В соцсетях праздник, разумеется, не обошли стороной. Пользователи публикуют фото с бокалами, отмечают друзей и спорят, какое пиво лучше — фильтрованное или нет. Хэштег международного дня пива с утра в трендах.
В Беларуси праздник также не остаётся без внимания. Местные новостные порталы напоминают, что главное в этот день — компания и хорошее настроение. А напиток — просто повод.
В России официальных мероприятий на государственном уровне не планируется. Праздник остаётся народным. И, судя по активности в барах и магазинах, народ к нему готов.
«Собираемся вечером с коллегами, заказали сет из пяти сортов от местной пивоварни. Хочется попробовать что-то кроме стандартного лагера», — рассказал один из посетителей бара в центре Москвы.
Служба специальной связи ФСО, в отличие от пивоваров, никаких публичных активностей не анонсировала.