Спрос на путешествия по России упал до 19% — цены на отели поползли вниз впервые за годы

by Опубликовано

Спрос на путешествия по России упал до 19% — цены на отели поползли вниз впервые за годы
Денис Анатольевич23.08.20260

Оглавление:

Отели и санатории вынуждены снижать цены из-за экономии россиян на путешествиях

Впервые за долгое время внутренний туризм в России демонстрирует нехарактерное для сезона поведение цен: спрос падает, конкуренция усиливается, а часть отельеров идёт на снижение стоимости вместо привычного летнего роста.

Что зафиксировал Центробанк

Услуги внутреннего туризма — санатории, гостиницы, поездки и экскурсионные туры — в июле 2026 года подешевели, что нехарактерно для сезона, говорится в отчёте Центробанка о региональной инфляции. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) при этом уточняют: цены нынешним летом всё же растут, но лишь на 4-6% — примерно вдвое меньше прошлогодних темпов. Спрос на путешествия по стране за тот же период упал на 7-19%.

По оценке вице-президента АТОР по внутреннему туризму, гендиректора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, среднее снижение цен за семь месяцев 2026 года составляет около 5%. «Раньше был прирост год от года на 10-12%. Мы связываем это с общим снижением потребительской активности, которая наблюдается во всех сегментах», — пояснил он, отметив, что россияне экономят и сокращают расходы, включая траты на путешествия.

Петербург: конкуренция сдерживает рост

Эксперт Российского союза туриндустрии по Северо-Западу, гендиректор «Петербургского магазина путешествий» Анна Твердохлебова обращает внимание, что в Петербурге высокая конкуренция среди поставщиков услуг сама выступает регулятором цен — стоимость росла плавно, зачастую отставая от инфляции. Особенно это касается гостиниц и пакетных туров: четырёхзвёздочные отели города этим летом подешевели на 9% — с 12,3 тыс. рублей за ночь в 2025 году до 11,2 тыс. в 2026-м.

По словам Твердохлебовой, гостиницы традиционно растут в цене медленнее, чем составляющие их себестоимости — коммунальные услуги, средства для уборки, продукты питания, которые дорожают быстрее. В условиях конкуренции отели сознательно сдерживают резкий скачок цен, чтобы не потерять клиента.

Отели снижают, транспорт дорожает

Ромашкин подтверждает: отели действительно снижают цены, и вслед за ними на аналогичные шаги идут туроператоры. При этом транспортные услуги, напротив, дорожают — в ответ туроператоры формируют более бюджетные предложения, например увеличивая долю пешеходных экскурсий вместо транспортных.

По прогнозу Твердохлебовой, большинство компаний в такой ситуации будут искать наиболее эффективные каналы продвижения, сокращать издержки и делать ставку на собственные сильные стороны.

Предупреждение о скидках-«пирамидах»

Твердохлебова советует туристам насторожиться, если они видят скидку 20-30-40-50% на туры. «Это может быть «пирамида»: вы платите со скидкой, а тур оплачивается за счёт денег следующего покупателя», — предупреждает эксперт. Исключение — когда компания запускает новый маршрут и предлагает первую поездку по сниженной цене в качестве промо.

Не все согласны с трендом на снижение

Руководитель туроператора «Серебряное кольцо» Анна Лупинова тенденции к общему снижению цен не видит. По её словам, лишь единичные партнёры-туроператоры в регионах Северо-Запада снизили цены на пакетные продукты. Напряжённая обстановка в ряде регионов снижает интерес к турам, а скидочные экскурсии не всегда набирают нужное количество участников.

«Снижать цены — не выход при общей инфляции. Демпинг не приводит ни к чему хорошему в долгосрочной перспективе», — убеждена Лупинова.

Данные по Москве, Сочи и музеям

В пресс-службе национального туроператора «Алеан» рассказали, что пятизвёздочные отели Москвы снизили цены в пределах 10-20% от изначально запланированных на лето, четырёхзвёздочные — на 7%. Аналогичное снижение зафиксировано у объектов Сочи, Анапы и Туапсе. А вот в Петербурге, по наблюдениям компании, заметного снижения цен не произошло.

При этом экскурсионные туры, напротив, подорожали на 10-15% в сравнении с прошлым годом, музеи подняли цены на 5-10%. Несмотря на это, спрос на посещение ключевых достопримечательностей в рамках туров остаётся стабильным.

Почему рынок раскололся — анализ Pravda-TV.ru

Ситуация складывается неоднородная: гостиницы и пакетные туры дешевеют под давлением падающего спроса и конкуренции, а транспорт, экскурсии и музеи продолжают дорожать — то есть снижение затрагивает не всю поездку целиком, а лишь её наиболее конкурентную часть. Разница в оценках между Ромашкиным и Лупиновой показывает, что реакция бизнеса сильно зависит от региона и портфеля партнёров: там, где конкуренция выше, отельеры готовы жертвовать маржой ради сохранения потока клиентов, а там, где рынок менее насыщен, компании предпочитают удерживать цену даже ценой части спроса. Предупреждение о скидках-«пирамидах» звучит особенно актуально именно сейчас: чем сильнее падает реальный спрос, тем выше риск, что часть игроков начнёт компенсировать нехватку клиентов не оптимизацией издержек, а рискованными финансовыми схемами.