Вице-спикер Госдумы предложил отключать рекламу сладостей в приложениях доставки
Чипсы уберут из выдачи, но оставят в поиске: новая опция против импульсивных покупок
Борис Чернышов направил обращение главе Роспотребнадзора Анне Поповой. Суть — дать пользователям интернет-магазинов и сервисов доставки кнопку, которая прячет вредные продукты из рекомендаций. Кондитерка, сладкая газировка, снеки и чипсы должны исчезнуть из подборок.
Речь не о запрете продаж. Купить шоколадку или пачку чипсов можно будет всегда — через обычный поиск. Но алгоритмы перестанут подсовывать их на главной странице, в корзине перед оплатой и в push-уведомлениях.
Инициатива родилась не на пустом месте. Быстрая доставка растёт, а вместе с ней — число спонтанных заказов. Маркетинговые алгоритмы давно научились ловить момент, когда человек колеблется у виртуальной полки. И часто подталкивают к тому, что калорийнее и вреднее.
Чернышов предлагает дать людям инструмент самозащиты от таких цифровых стимулов. Фильтр затронет рекомендательные блоки, персональные подборки, сопутствующие товары и маркетинговые рассылки.
Кому это нужно
В первую очередь — диабетикам, людям с лишним весом и тем, кто сидит на диете. Им каждый раз приходится продираться сквозь соблазны, чтобы заказать гречку и куриную грудку. Алгоритм этого не понимает — он просто видит историю покупок и подсовывает десерт к ужину.
Отдельная категория — родители. Дети часто заказывают еду с родительских аккаунтов, и тут рекомендации становятся полем боя. Ребёнок видит яркую картинку шоколадного батончика — и вот он уже в корзине.
Показательно, что инициатива идёт параллельно с другими мерами. Минздрав ещё летом заявлял о подготовке ограничений на рекламу фастфуда и продуктов с высоким содержанием сахара. Тогда речь шла о маркировке и рекламных роликах. Теперь дошли до цифровых витрин.
Но есть нюанс. Добровольное отключение — это не запрет. Человек, который не хочет менять привычки, просто не нажмёт кнопку. Или нажмёт, а через неделю отключит обратно, когда захочет побаловать себя.
Вопрос в другом: готовы ли платформы терять выручку от импульсивных покупок? Сладкое и снеки — это маржа. Именно их алгоритмы продвигают активнее всего, потому что они продаются без долгих раздумий.
В Госдуме, судя по формулировкам, понимают эту коллизию. Потому и подчёркивают: функция должна быть именно опцией, а не принудительной мерой. Пользователь сам решает, хочет ли он видеть в ленте кексы и газировку.
Пока это лишь обращение в Роспотребнадзор. Дальше — реакция ведомства, возможные поправки в законодательство или рекомендации маркетплейсам. Но сам сигнал рынку уже послан: цифровые алгоритмы, играющие на слабостях покупателей, скоро могут попасть под регулирование.
«Человек должен сам контролировать то, что ему предлагают. Алгоритмы не должны решать за нас, что мы будем есть», — пояснил парламентарий.